Con el objetivo de llegar a más público y de capturar más audiencia, Spotify presentó una herramienta para convertir fácilmente las transmisiones radiales a podcast. Basado en IP Spotify adquirido a fines de 2021 de una compañía de tecnología de podcast con sede en Australia, Whooshkaa, el conjunto de características se integrará en la plataforma tecnológica de podcast empresarial de Spotify Megaphone
Esta tecnología, que llamamos transmisión a podcast (B2P), brinda a los editores de transmisión, ya sea que ya estén en el juego de podcast o sean nuevos en el medio, una herramienta fácil de usar que les permite aprovechar el contenido existente para llegar a audiencias nuevas y más jóvenes y ampliar su potencial de ingresos.
Esto señaló sobre la nueva función Emma Vaughn, Directora Global de Desarrollo de Negocios de Publicidad y Asociaciones de Spotify:
«Al igual que en la televisión, los consumidores ocupados quieren escuchar su contenido de audio favorito en su propio horario. Esto explica en parte el tremendo crecimiento de la industria del podcast: los creadores, editores y plataformas están respondiendo a la demanda de las audiencias. Al mismo tiempo, hay más formas para que las personas escuchen gracias a una alta adopción de dispositivos como altavoces inteligentes, relojes inteligentes y más», comenzó diciendo Vaughn.
«Por lo general, los equipos de publicación tardan aproximadamente de 30 a 60 minutos en convertir manualmente cada episodio de transmisión individual en un podcast. Esto incluye descargar el episodio de la plataforma de radio, eliminar los anuncios publicitarios, colocar marcadores de anuncios y cargar el episodio en una plataforma de podcast.
Esta cantidad de fricción no funciona a escala cuando se convierten cientos de episodios por día a través de una red. B2P ayuda a automatizar todo este proceso para los editores».
Una vez que la tecnología de transmisión a podcast convierte el contenido a un formato de transmisión, las ubicaciones de los marcadores de anuncios se identifican automáticamente y los usuarios tienen la flexibilidad de reemplazar o eliminar las ubicaciones de anuncios identificadas en función de su ubicación en la transmisión de transmisión. Esto brinda a los usuarios la capacidad de reinsertar dinámicamente nuevos anuncios para una monetización adicional o reemplazar ubicaciones de anuncios antiguas con otro contenido. Además, los editores pueden aprovechar esta oportunidad para aprovechar Spotify Audience Network, que ayuda a los editores a monetizar el inventario no vendido.
