Mercado Libre es posiblemente el e-commerce más popular y extendido en Latinoamérica, y en función de diversificar aún más su cartera de productos, ahora acaba de lanzar Mercado Play, una señal de streaming gratuita que está incorporada con la aplicación móvil.
No requiere suscripción, pero sí incluye pautas publicitarias en sus contenidos.
Para acceder al servicio, solo hace falta tener una cuenta en Mercado Libre. Todo el contenido estará disponible desde la plataforma, ya sea a través de una computadora, una tablet o la app de Mercado Libre.
El catálogo ya cuenta con “cientos de películas y series”, ofrece contenidos de las plataformas de streaming y productoras ya asociadas con Mercado Libre, como Disney+, Star+, HBO Max, Paramount+, Sony, Warner, Lionsgate y BBC. Algunas de las películas que ofrece son, por ejemplo Perros de la Calle, Whiplash, Hombres de Negro, Jumanji, Lluvia de Hamburguesas y Hotel Transylvania.
Sin embargo, no todos los contenidos de esas plataformas se podrán ver gratis en Mercado Play. Hay algunos contenidos exclusivos, que cada una de esas plataformas considera exclusivos, que requieren suscripción. Quienes cuenten con el Nivel 6 de Mercado Libre, ya sea porque pagan la suscripción -hoy en día, a un precio promocional de $999- o porque llegaron a ese nivel con su uso de la aplicación, sí podrán acceder a las películas y series exclusivas de Disney+ y Star+, y en el caso de HBO Max y Paramount+, podrán acceder con un descuento del 30%.
Se lanzó desde el 4 de agosto para la Argentina, Chile y México, y estará disponible progresivamente en Brasil, Colombia, Ecuador, Perú y Uruguay en las próximas semanas.
Mercado Play se financiará a través de la venta de publicidad en formato de video, una estrategia que se conoce como AvoD -advertising based video on demand, a diferencia del formato más conocido de Netflix, por ejemplo, que se basa la venta de suscripciones, SvoD-.
Pablo García, VP de Marketing Commerce de Mercado Libre, comentó lo siguiente sobre Mercado Play en La Nación de Argentina:
“Es una oportunidad enorme, porque cuando mirás el mercado, más del 40% de la población no tiene un servicio de streaming pago. Entonces queda un poco underserved, sin una propuetsa de valor acorde para ellos. Nosotros venimos de una experiencia muy buena, de haber incorporado servicios de contenido premium dentro de la propuesta de loyalty, con la suscripción de Nivel 6, y eso tuvo una adopción espectacular. Pero el otro 40% de la poblacion quedaba un poco afuera. Entonces, con 100 millones de usuarios, tenemos una oportunidad enorme. Estamos lanzando más de 1600 títulos, títulos buenos, súper masivos, como Spiderman, u Hotel Transilvania, para los chicos”.
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