Amazon reveló su avance tecnológico más reciente en inteligencia artificial durante un comercial del Super Bowl LX que se transmitirá el domingo 8 de febrero, protagonizado por el actor Chris Hemsworth y su esposa Elsa Pataky. El anuncio hilarante retrata a Hemsworth imaginando escenarios catastróficos donde Alexa+, el nuevo asistente de voz potenciado con inteligencia artificial generativa, intenta eliminarle de manera creativamente ridícula.
La campaña publicitaria juega estratégicamente con la premisa de que Alexa+ es «intimidantemente inteligente», tan avanzada que comienza a parecer sobrenatural. En el comercial, Hemsworth entra a su hogar encontrándose a Pataky conversando amigablemente con el dispositivo, momento que dispara sus sospechas paranoicas. Hemsworth entonces imagina una sucesión de desastres histriónicos: desde puertas de garaje automatizadas que lo decapitarían, hasta encuentros fatales con osos salvajes mientras Alexa+ lo abandona a su suerte.
Entretanto, Pataky permanece completamente indiferente ante estos temores patológicos, disfrutando genuinamente de las capacidades útiles de Alexa+. El contraste cómico entre el escepticismo extremo de Hemsworth y la confianza despreocupada de Pataky constituye la tensión narrativa fundamental del anuncio.
Amazon enfatiza mediante esta campaña las capacidades prácticas de Alexa+: preparación inteligente de comidas para eventos deportivos, obtención de actualizaciones en tiempo real durante transmisiones, recordatorios automáticos, gestión de entregas de domicilio, y ajuste de dispositivos inteligentes del hogar. La compañía comercializa Alexa+ como un asistente que anticipa necesidades, organiza planes, y personaliza experiencias domésticas complejas.
Según Amazon, Alexa+ integra mayor personalidad y comprensión contextual comparado con generaciones anteriores del asistente. La herramienta está disponible gratuitamente para todos los suscriptores de Prime en Estados Unidos, además de ser accesible públicamente a través de Alexa.com.
Hemsworth declaró a People Magazine: «No me importa ser la broma del escenario. Es agradable recibir apoyo de esa magnitud». El comercial se transmitirá durante el tercer cuarto del Super Bowl LX entre los Patriots de Nueva Inglaterra y los Seahawks de Seattle, celebrado en el Estadio Levi’s de Santa Clara, California.
