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Fan Token: ¿otra falsa promesa para los hinchas del fútbol?

El futbol es el deporte más popular del mundo, también el más rentable. Y esto no solo se debe a los boletos que compran los hinchas para ingresar a los estadios (cuando se podía).

De hecho, el futbol se vuelve más rentable fuera de la cancha, en los espacios que menos relación tienen con lo netamente futbolístico.

En esto, los hinchas desempeñan un rol determinante. En fechas recientes se ha masificado una herramienta de marketing deportivo conocida como Fan Token (o Tokens para fans) que, básicamente, buscan ponerle precio a la lealtad de un fanático por su club.

Uno de los primeros en innovar en esta materia fue el Barcelona, que en su primer día de lanzamiento vio cómo sus hinchas adquirieron Fan Tokens por un precio de $2.5 millones de dólares en acciones de intercambio, prácticamente doblando los $1.3 millones de la oferta inicial.

Esto no solo se limitó a España, ya que los Fan Tokens de este equipo han sido adquiridos en 106 países. El ejemplo de los catalanes ha sido imitado por otros grandes equipos como Atlético de Madrid, Juventus, Paris Saint Germain, Roma, Galatasaray e Independiente de Argentina.

Imagen utilizada con permiso del titular de los derechos de autor

¿Qué son los Fan Tokens?

Los Fan Tokens pueden ser definidos como activos digitales que ofrecen a los hinchas y seguidores la opción de participar de manera más activa en la vida y el día a día de sus equipos favoritos.

Así, los fanáticos pueden utilizar sus tokens para votar en encuestas específicas del club mediante una aplicación y para tener la oportunidad de ganar recompensas.

Uno de estos premios puede ser aparecer en un video proyectado en los paneles led del estadio durante un partido. Además de asistir a encuentros como invitado VIP o conocer personalmente a los jugadores.

En los casos puntuales, los hinchas del Juventus pudieron escoger la canción que suena luego de que el equipo anota un gol, mientras que los del PSG pudieron elegir el modelo de brazalete que utilizaría el capitán del club.

“El fútbol es un juego global y el soporte se extiende mucho más allá del estadio, la ciudad y el país del club. Es una estadística que hemos usado a menudo, pero los clubes más grandes del mundo encuentran 99.99 por ciento de su apoyo fuera del estadio”, explica Alexandre Dreyfus, CEO y fundador de Chiliz & Socios.com.

Sin embargo, el modelo de los Fan Tokens aún no convence del todo. Muchos critican que, en efecto, puede entregarle una posibilidad de participación a los hinchas en sus clubes, pero esta participación es insignificante y se limita solo a elementos ornamentales, como elegir una canción o el color de una camiseta alternativa, lo que estaría lejos de las grandes decisiones que pueden influir en el futuro de un equipo de futbol.

Para muchos puede resultar atractivo aparecer en una estática led, sin embargo, eso no significa que participe activamente en el club, y esta reflexión la deberían tener los propios hinchas que pagan por demostrar su “fidelidad” hacia el equipo de sus amores.

Felipe Sasso
Ex escritor de Digital Trends en Español
Felipe Sasso es periodista y escritor. Desde temprana edad manifestó una importante inquietud hacia la escritura y las…
¿En qué consiste el acuerdo de Amazon con el fútbol mexicano?
Amazon firma acuerdo Federación Mexicana de Fútbol

Este martes 11 de marzo, Amazon presentó oficialmente su acuerdo estratégico con la Federación de Fútbol de México, lo que ayudará a estrechar lazos en varios puntos.
Esta colaboración engloba a la Selección Nacional, la Liga BBVA MX y la Liga BBVA MX femenil a partir del 2025.
"Hoy tenemos un socio con el que estoy seguro vamos a celebrar muchos años, con el que estoy seguro vamos a generar mucha sustancia, mucha innovación que se va a traducir en que podamos entregar un mejor producto, un producto más internacional. Es un privilegio que el fútbol mexicano pueda presumir ante otras ligas y otras selecciones que tiene a una empresa global como Amazon de aliada y que nuestros beneficiarios siempre serán los aficionados del fútbol mexicano", dijo Mikel Arriola, comisionado interno de la FMF.
Qué significa el acuerdo entre Amazon y la FMF

Desde la tienda digital de Amazon los usuarios podrán visitar un apartado con la mercancía oficial de la Selección Nacional de México, donde podrán encontrar el uniforme local y de visitante del equipo femenil y varonil, así como uniformes de temporadas pasadas, jerseys, balones, chamarras, gorras, termos y otros artículos. Y, durante las siguientes semanas estarán disponibles artículos de la Liga BBVA MX femenil y varonil.
Amazon está trabajando con la Federación Mexicana de Fútbol para introducir tecnologías innovadoras de Amazon Web Services (AWS). Ahora se podrán activar análisis de datos en tiempo real para habilitar las estadísticas con IA generativa, además la transmisión remota de partidos con servicios de AWS mejorarán la experiencia de los aficionados y optimizarán el sistema Fan ID.
Ver duelos en vivo en Amazon Prime Video de algunos partidos de la selección y seguir disfrutando de todos los encuentros de las Chivas de Guadalajara. En el futuro se podría sumar un acuerdo de transmisión completa de la Liga MX.
El logotipo de Amazon aparecerá en los uniformes de entrenamiento, en las vallas publicitarias durante los partidos y en la comunicación oficial de la Selección Nacional de México. Además la compañía estaría presente en los juegos del Mundial del 2026.

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Fórmula 1 2025: estos son los títulos de inicio de la temporada
formula 1 2025 titulos inicio temporada lewis hamilton

Este fin de semana se inicia nuevamente la Fórmula 1, y la temporada viene cargada de emociones, por eso acá está la presentación oficial de los 20 pilotos y la intro que tendrán todas las carreras del año.

Dentro de los grandes cambios que habrá en relación con el 2024, está por supuesto el paso de Lewis Hamilton desde Mercedes a Ferrari, así como el de Carlos Sainz desde Ferrari a Williams.

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Documental contará la historia de la épica selección de Estados Unidos 1994
Selección de Estados Unidos 1994

Si eres fanático del fútbol y ya tienes sobre 40 años, es posible que los nombres de Tony Meola, Alexis Lalas, Eric Wynalda, Tabaré Ramos o Cobi Jones te suenen familiares, porque fueron parte de una generación extraordinaria de la selección de Estados Unidos de 1994, el equipo anfitrión de ese mundial que coronó a Brasil.
Titulado "Summer of 94", el documental será dirigido por Dave LaMattina y Chad Walker de Copper Pot Pictures. El objetivo es vender y estrenar el largometraje antes de la Copa del Mundo de 2026 que se llevará a cabo en Estados Unidos, Canadá y México.
La gran particularidad, es que Estados Unidos nunca ha sido y fue un país futbolizado, ni siquiera ese 1994 cuando tuvo que recibir el Mundial. Y un equipo desconocido, con incluso varios jugadores amateurs, terminó haciendo historia tras alcanzar los octavos de final de ese campeonato.
"Estos jugadores sentaron las bases del fútbol estadounidense tal como lo conocemos, y lo hicieron con muy pocos recursos", dijeron LaMattina y Walker en un comunicado conjunto. "Durante el campo de entrenamiento de dos años, se cambiaban en un baño de Wienerschnitzel porque ni siquiera había un vestuario. Son verdaderos pioneros, y estamos encantados de inspirar a una nueva generación de jugadores que quedarán impresionados por los pioneros que fueron".
El documental, que se encuentra actualmente en producción, contará con imágenes de archivo nunca antes vistas filmadas por los jugadores, entrenadores y personal de entrenamiento, así como entrevistas exclusivas con los íconos que formaron el equipo nacional masculino de los Estados Unidos.
"Recuerdo ver la Selección Nacional Masculina de Estados Unidos de 1994 en vivo y sentir la electricidad en la multitud", dice Marc Gilbar, presidente de Imagine Brands and Partnerships, "Su historia no solo es poderosa y largamente esperada, sino que también es muy divertida".
"Todo en esta historia nos atrajo: los personajes más grandes que la vida, el increíble tesoro de archivos personales y detrás de escena, y la pura improbabilidad de lo que este grupo logró", dijeron Marmor y Leggett en un comunicado conjunto. "Es una de esas raras historias deportivas exclusivamente estadounidenses que trasciende el juego en sí y te tiene animando desde tu sofá. Realmente creemos que este es el tipo de historia que nos une a todos como estadounidenses".

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