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Así es como la Búsqueda de Google planea abordar el clickbait

Debido a que Google sabe que todos odiamos el clickbait, la compañía pronto tomará medidas para abordar este problema en los resultados de búsqueda de Google. A partir de la próxima semana para las búsquedas que utilizan el inglés, Google tendrá como objetivo reducir la clasificación de los sitios web ofensivos y, al mismo tiempo, recompensar a aquellos que crean contenido original y de alta calidad.

Una computadora portátil descansa en un banco afuera con la búsqueda de Google abierta en pantalla.

El clickbait a menudo se ve en anuncios que hacen afirmaciones audaces o incluso escandalosas con la esperanza de que esté lo suficientemente intrigado como para hacer clic en el anuncio para que pueda obtener más información. Los resultados de búsqueda también pueden ser engañosos e inspirar un clic basado en un título y fragmento interesantes.

Por supuesto, encontrar esa información o cualquier cosa relevante para su búsqueda en la página de clickbait podría ser imposible. Al desplazarse por la página, pasará por varios anuncios más, lo que le dará al vendedor y desarrollador web sin escrúpulos exactamente lo que quería. Conocido como blackhat SEO, es una pérdida masiva de tiempo e increíblemente frustrante dejarse atraer por este truco.

Mejorar los resultados de búsqueda para mostrar contenido más útil suena genial, pero lograr esto no es fácil y Google ha estado refinando su motor de búsqueda continuamente desde que se lanzó por primera vez en 1997. Después de más de dos décadas, así es como la Búsqueda de Google tiene la intención de alcanzar el siguiente nivel y mostrar resultados aún más precisos y valiosos.

Los sitios web que recopilan resultados de otros, por ejemplo, reseñas de películas de múltiples fuentes, pero que no agregan nada nuevo, se clasificarán más abajo. En cambio, es más probable que su búsqueda de información sobre la película «Wakanda Forever» dé resultados que se vinculen a nueva información y comentarios originales sobre el próximo éxito de taquilla. La mejora será más notable en las búsquedas relacionadas con la educación en línea, las artes y el entretenimiento, las compras y la tecnología, según Google.

Esto significa que agregadores como Rotten Tomatoes y Metacritic podrían tener menos peso en los resultados de búsqueda en comparación con las revisiones originales. Esta actualización parece apuntar principalmente a las reseñas, así como al contenido que «parece que fue diseñado para atraer clics en lugar de informar a los lectores».

La actualización también parece dirigida a los bots. Aunque Google no declaró explícitamente cómo planea abordar el contenido escrito por bots (o copiado de otro sitio web), la compañía dice que el ímpetu para esta actualización es el contenido que «podría no tener la información que desea, o incluso puede parecer que fue creado para, o incluso por, una persona».

Google no detalló en su publicación de blog cómo descubre los sitios web engañosos, pero tiene muchos datos y recursos de aprendizaje automático para analizar búsquedas y visitas a sitios web particulares en comparación con la cantidad de tiempo que pasa allí después de hacer clic. Queda por ver qué tan grande será el impacto que esto tendrá, pero cualquier mejora es bienvenida.

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Diego Bastarrica
Diego Bastarrica es periodista y docente de la Universidad Diego Portales de Chile. Especialista en redes sociales…
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