Hace poco, Digital Trends se reunió con Gareth Hurn, jefe del departamento de dispositivos globales de BlackBerry, para hablar sobre los nuevos proyectos de la compañía y la influencia que el año pasado tuvo en sus planes. Todavía es muy temprano para que Hurn pueda hablar sobre los próximos teléfonos nuevos, pero nos dio algunas pistas.
“Hay kilómetros para innovar en el teclado”, nos dijo. Definitivamente, BlackBerry quiere ser visto como una alternativa moderna a una pantalla táctil, y no solo como una pieza retro de tecnología para los que les cuesta adaptarse a las nuevas tendencias. Una muestra de ello se puede percibir en KeyOne, en donde puedes hacer atajos personalizados a cada tecla y el teclado completo funciona como un panel táctil capacitivo, agregando conveniencia y funcionalidad.
“Estamos prestando atención a los comentarios que recibimos de KeyOne”, continuó Hurn, agregando que ha sido muy positivo. “Hay algunas cosas que aún se pueden hacer aún mejor, y estamos emocionados de evolucionar aún más el teclado”.
“No es para todos”, admitió Hurn, “pero la gente está viendo los beneficios y hay interés en poseer algo diferente”, añadió. El teclado ayudó a que la gente volviera a BlackBerry, dijo Hurn, pero probablemente el poder ofrecer un equipo con una mayor duración de la batería fue realmente lo que impresionó a muchos usuarios, especialmente a los jóvenes que nunca habían tenido un BlackBerry.
BlackBerry está adoptando un enfoque diferente para la competencia, enfatizando la larga duración de la batería de su KeyOne (que aguanta dos días, aproximadamente), en lugar de una carga rápida, como una forma de mantenerse conectado durante más tiempo. Aunque el KeyOne tiene la tecnología de carga rápida, la compañía considera su gran ventaja frente a los demás, es poder ofrecer un equipo que no tenga que estar conectado constantemente a la energía eléctrica para funcionar.
Nuevo KeyOne edición bronce
Recordemos que BlackBerry lanzó KeyOne en febrero del 2017, y el plan inicial era venderlo en alrededor de 10 a 15 mercados. Sin embargo, aún no ha pasado un año desde su lanzamiento, y ya se vende en más de 50 mercados y a través de 120 operadores a nivel mundial. Hurn dijo que BlackBerry subestimó la demanda en un 50 por ciento, y llamó al período posterior a su lanzamiento, “una montaña rusa”, cuando el equipo se unió y aprendió a administrar mejor la cadena de suministro.
Ahora está agregando una tercera edición a este modelo, que se presentó originalmente en color plateado y luego en la edición especial negra el pasado mes de septiembre. El nuevo KeyOne edición bronce, como lo dice su nombre, tiene un acabado en bronce y una configuración de doble SIM. Inicialmente estará disponible en Europa, Asia y Medio Oriente, donde la demanda de teléfonos con doble SIM es más alta.
Aunque su precio no se ha confirmado, se espera que esté cerca del costo del BlackBerry KeyOne edición negra, que fue de $550 dólares, ya que coincide como este último con las especificaciones más altas y actualizadas de 6GB/ 64 GB. El teléfono se lanzará antes de finales del mes de marzo.
Además de KeyOne en su edición bronce, a partir del 12 de enero, también podrás comprar en EE. UU, el famoso BlackBerry Motion con su pantalla táctil, completamente desbloqueado, por un precio de $450 dólares y a través de Amazon y Best Buy.
Asimismo, los teléfonos Android recibirán una actualización de software para Android Oreo 8.0 antes del final del verano, que incluirá nuevas características y mejoras de seguridad.
Déjà vu
Lo más increíble del asunto es el resurgimiento repentino y el ascenso que esta empresa telefónica ha hecho, después de su éxito inicial hace dos décadas, con lo que originalmente se llamaba Research in Motion.
Cuando la empresa telefónica tenía el nombre de Research in Motion, creó dispositivos móviles con tres principios clave: un teclado físico y una gran duración de la batería y seguridad.
Pero recordemos que, a pesar de sus grandes propuestas, los directores ejecutivos de BlackBerry, Jim Balsillie y Mike Lazaridis decidieron desprestigiar a los iPhones, saliéndoles como dice el refrán “el tiro por la culata”, ya que pronto se convirtieron en su principal competidor y arrasaron el mercado, haciendo caer irremediablemente a BlackBerry.
Sin embargo, después de este trago amargo, parece que BlackBerry decidió reflexionar y volver al mercado, ahora con un toque más contemporáneo, revitalizado y seguro para enganchar tanto a sus usuarios antiguos, como a las recién llegados.
Cuando los teléfonos BlackBerry se convirtieron en una herramienta imprescindible a finales de los 90, Research in Motion no creó la suficiente producción para satisfacer la demanda. Lamentablemente, parece que, en el 2017, se repitió la historia, ya que el KeyOne tomó por sorpresa a la compañía nuevamente, ya que se triplicó la cantidad de lugares donde originalmente se pretendía vender.
Sin embargo, en la actualidad, el mundo de los teléfonos inteligentes se comporta muy diferente a cuando Research in Motion estaba a cargo. En ese momento, la empresa no reaccionó rápidamente a los cambios y la demanda y pagó un alto precio por ello. Pero ahora, el director ejecutivo de BlackBerry ha reconocido sus errores y han asegurado que desde ya han trabajado para convertirlos en fortalezas.
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