Los aficionados que asistan a los partidos en el estadio de Old Trafford tendrán una “Zona Uber” dedicada exclusivamente a dejar y a recoger pasajeros, similar a las que Uber ya ha acordado con otros muchos equipos deportivos del mundo, desde Nueva York a Washington DC y Río de Janeiro.
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Que Uber se haya asociado con uno de los equipos de fútbol más grandes del mundo no es nada inusual, aunque la asociación va mucho más allá de Manchester, e implica “una campaña global, generando experiencias exclusivas para aficionados y chóferes de Uber en todo el mundo”, según lo expresa un comunicado del actual equipo de Mourinho. Los detalles de lo que serán estas “experiencias” son todavía escasos, aunque en Uber se han comprometido a dar pronto más información.
“Durante las próximas semanas daremos más detalles sobre las experiencias específicas que los aficionados del Manchester United podrán comenzar a vivir», dijo en un comunicado de prensa Amy Friedlander Hoffman, jefe de desarrollo de negocios y marketing experiencial de la compañía.
Como “primer socio deportivo global de Uber”, el Manchester United ofrecerá “contenidos de detrás de cámaras” a los fanáticos en más de 30 países, incluyendo “diversas experiencias y campañas interactivas”. Queda por ver si se tratará de imágenes exclusivas que se podrán ver dentro de la aplicación de Uber, pantallas instaladas en los autos Uber, o bien canales de comercio electrónico para comprar productos de marca exclusivos. Lo cierto es que Uber tiene ya experiencia en asociarse con marcas de renombre, incluyendo algunos clubes de fútbol.
En 2015, Uber anunció un acuerdo con el Chelsea de Londres, el cual permitía a los clientes de Uber solicitar camisetas del Chelsea, las cuales les eran entregadas en sus propias puertas. Poco después, Uber se asoció con Xiaomi, permitiendo a los usuarios de Uber en Asia comprar el nuevo celular Xiaomi Mi Note directamente a través de la aplicación de Uber.
Tales asociaciones históricas pueden servir como una guía para lo que Uber y Manchester United están planeando. En cualquier caso, es una muestra de la fuerte campaña de comercialización que Uber está llevando a cabo a nivel global, campaña que persigue un objetivo concreto y muy ambicioso: convertirse —por defecto— en la empresa de transporte de nuestro diario vivir.
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