Reconócelo: a esas horas, matarías por unos Doritos, unas fajitas o unos tacos. Y no se trata de ir a sentarse a un sitio con mesa y mantel: se trata de un break, de un descanso alimentario entre una fiesta y otra.
Claro: la idea estaba ya allí, pero hasta ayer no tomó forma definitiva. Taco Bell y Lyft han unido sus fuerzas para ofrecer a los usuarios de la aplicación de viajes compartidos unos Doritos Locos Taco gratis, si es que en medio de la fiesta toman un pequeño desvío a los drive-thrus de la cadena de comida rápida.
Lleva el nombre de Taco Mode, y figurará como una opción en la aplicación para los pasajeros de Lyft. Se estrenará en el Condado de Orange, California, del 27 al 30 de julio y del 3 al 6 de agosto, todo antes de expandirse a finales de este año.
Como bien lo expresa Lyft en su blog, tanto ellos como Taco Bell “son dos marcas de ideas afines en la vanguardia de la tecnología y la innovación”, y esta iniciativa viene a aunar dos ideas empresariales bajo una misma aplicación de telefonía móvil. En otras palabras, se trata de una pieza de “tecnología de marketing” bastante ingeniosa, con claros beneficios para unos y otros, como bien señala Adweek.
En primer lugar, permite a Lyft “probar” su plataforma como una “vía” o “canal” de marketing para otras grandes marcas, particularmente de aquellas que ofrecen servicios de entregas rápidas. Es algo de lo que el CEO de Lyft, Logan Green, ha estado hablando durante unos años.
En segundo lugar, Taco Bell es inmensamente popular entre los universitarios, por lo que este acuerdo podría beneficiar a Lyft en su batalla contra Uber. Es bueno recordar aquí que Uber firmó recientemente un acuerdo con McDonald’s, lo cual viene a demostrar la buena relación de beneficios mutuos que tienen este tipo de empresas.
Lo que algunos se preguntarán es: ¿ir a un Taco Bell y esperar más de diez minutos para recibir unos Doritos Locos Tacos gratis? ¿Quién gana con todo esto? Lyft ciertamente que sí, ya que el cliente va dentro de uno de sus carros. ¿Y Taco Bell? Pues apuestan a que —ya que estarás allí— pedirás alguna otra cosa del menú. Apuesta de marketing, que le llaman, y que en estas empresas suelen funcionar.
