Como era de esperarse, Apple tuvo mucho que decir sobre ciberseguridad y privacidad en la conferencia WWDC 2018.
A la luz del reciente escándalo que todavía persigue a Facebook, otras compañías y redes sociales que dependen de datos han sido objeto de escrutinio por sus políticas en esa área. A pesar de todo, Apple ha quedado en la cima, manteniéndose en la buena opinión tanto por parte del público como de los órganos de gobierno.
Y ahora con sus últimas actualizaciones y políticas de seguridad, Apple claramente quiere solidificarse a sí misma como el ecosistema definitivo para quienes están preocupados por la privacidad y la ciberseguridad. Y estas no son buenas noticias para Facebook.
Cookies y Trackers
Si bien algunos de los anuncios de software de Apple no fueron muy relevantes, sus actualizaciones de seguridad cibernética y de privacidad fueron francamente agresivas. La característica principal es lo que Apple llama Intelligent Tracking Prevention, o Prevención Inteligente de Seguimiento. Esta es una nueva tecnología que la compañía incorporó directamente en su navegador web Safari.
La función te avisará si los sitios web que visitas han implementado botones «Me gusta» de Facebook, o añadido un espacio de comentarios de la red social.
«Resulta que estos elementos, como botones y campos de comentarios, se pueden usar para rastrear a los usuarios, ya sea que hagas clic en ellos o no», dijo Craig Federighi, vicepresidente senior de ingeniería de software en Apple. «Y este año, estamos anulando eso».
Una vez que el sistema operativo MacOS Mojave esté disponible para el público, Safari te dará una mejor idea de cuándo estás siendo víctima de “tracking” o seguimiento en Internet. Cuando te encuentres con un sitio web que quiere seguir tus movimientos, se te advertirá con un mensaje, como el que ves a continuación, que pregunta si quieres aprobarlo.
Por supuesto, puedes aceptar los términos, pero estos avisos posiblemente reduzcan la omnipresencia de Facebook en la web. Como mínimo, debería aumentar la conciencia acerca de lo que hacen estos elementos complementarios de Facebook. Además, las cookies se eliminarán automáticamente de los sitios web que no se hayas visitado en los últimos treinta días.
Cubriendo tus huellas digitales
Apple no se detuvo allí. Federighi también detalló cómo Safari hará más difícil para los anunciantes crear una «huella dactilar digital» de una persona en la internet. Conocido como “digital fingerprinting”, aprovechar las huellas que dejas a medida que navegas la web, es una forma para que los anunciantes conozcan tus gustos y preferencias sin el uso de cookies o trackers o rastreadores. Este método se basa en cosas como tu navegador web y otros datos de configuración del sistema para crear un perfil tuyo y tu uso personal.
«Con Mojave, les estamos dificultando a los rastreadores la creación de una huella digital única, presentando sitios web con solo una configuración de sistema simplificada», dijo Federighi. «Y como resultado, tu Mac se parecerá más a la Mac de todos los demás, y será dramáticamente más difícil para que las compañías de datos puedan identificar y rastrear de manera única tu dispositivo».
Lo que esto significa para Facebook
Aunque el anuncio no mencionó a Facebook por su nombre, la compañía de medios sociales históricamente ha tenido una relación extremadamente abierta con los anunciantes, dándoles acceso a los datos personales de millones para la orientación de anuncios personalizados. En el caso de Apple, retirar las huellas dactilares digitales va a obstaculizar a los anunciantes y, por extensión, a Facebook también.
La decisión de bloquear los rastreadores como las huellas digitales son grandes anuncios, pero hay otra característica presentada en la WWDC que podría dañar aún más a Facebook: App Limits. Se supone que esta nueva función de iOS les permite a las personas utilizar menos sus dispositivos, lo que les brinda acceso a un desglose de la cantidad de tiempo que invierten en aplicaciones individuales, como un sumario diario o semanal. App Limits también permite establecer restricciones de tiempo en su uso, cerrando aplicaciones cuando haya alcanzado el tiempo establecido.
Eso sin duda dañará a la red social. «Menos tiempo en Facebook equivaldrá a menos visitas a los anuncios, lo que significará menos ingresos publicitarios», dijo Michael Fauscette, director de investigaciones de G2 Crowd, a Digital Trends. Lo cierto es que, una vez que la gente vea cuántas horas ha perdido al desplazarse por su News Feed, establecer restricciones sobre su uso es un siguiente paso natural para la gran mayoría.
¿Se acabó la amistad?
Apple no siempre ha estado en confrontación con Facebook. Varios años atrás, Apple promocionó las funciones de la red social como ventajas para MacOS e iOS. Es mas, solían ser socios y beneficiarios del imperio de datos de Facebook.
Pero las cosas son diferentes ahora. Un día antes de la WWDC, el New York Times publicó una actualización explosiva de la controversial política de datos de Facebook. El informe indica que Facebook hizo acuerdos para compartir datos que tenía de sus usuarios con varios fabricantes de dispositivos, y Apple estaba en la parte superior de la lista.
Por supuesto, la compañía ha negado haber realizado cualquier intercambio ilegal de datos, pero la integración que tanto esfuerzo hizo para promover ya no es una función que le conviene mantener. Una mejor integración con Facebook fue una vez una característica imprescindible. Para Apple, sin embargo, ahora se ha convertido en una responsabilidad.
Esas son malas noticias para la red social, pero son buenas noticias para tu privacidad, incluso si no usas un dispositivo de Apple, porque, generalmente, otros tienden a seguir las decisiones de esta compañía. Este parece ser el primer paso de una avalancha de empresas que podrían alejarse de Facebook para impulsar su propia fortuna.
