Un conocido refrán dice que “Cuando el río suena, piedras trae”. Pues bien, eso es justamente lo que ha ocurrido con los rumores de compra de la app Shazam por parte de Apple.
Hace unos días, te habíamos contado de los rumores sobre los planes que tenía la compañía con respecto a la aplicación de identificación de música. Y ahora, finalmente, se ha confirmado dicha operación, según Buzzfeed.
La noticia sella la adquisición por parte de Apple de la aplicación popularmente conocida, que ganó muchos adeptos desde su lanzamiento en 1999, aunque haya registrado pérdidas a lo largo de su trayectoria. Aunque la cifra no está oficialmente confirmada, se especula que Apple habría pagado por Shazam alrededor de $400 millones de dólares. No obstante, aunque esta cifra llame la atención al público común y corriente, en realidad no es un monto demasiado elevado para el tipo de operación del que estamos hablando.
Es más, hace apenas tres años, tras una ronda de financiación se valoró Shazam en torno a los 1,000 millones de dólares, por lo que Apple habría cerrado una muy buena compra por $400 millones. Pero, cabe destacar también que, la compañía que capitanea Tim Cook, habría conseguido alcanzar dicho acuerdo monetario debido a los números rojos que ha acumulado Shazam en los últimos años.
Y es que la trayectoria de Shazam no siempre fue exitosa, registrando en el 2015 una pérdida anual de $22 millones de dólares. La compañía experimentó un gran cambio en el 2016 con ingresos de $54 millones de dólares y se volvió rentable por primera vez a principios del 2017.
De hecho, el CEO de Shazam, Rich Riley, insinuó que la capacidad de la empresa para ser rentable podría convertirla en un atractivo objetivo de adquisición.
Una gran parte de la recuperación de Shazam se debe a su diversificación de características. En sus iteraciones anteriores, la app hizo dinero principalmente a partir de los ingresos publicitarios, y vinculando a los clientes con servicios como Apple Music. En el 2016, la compañía agregó una nueva característica de realidad aumentada (AR), que permite a los usuarios escanear códigos Shazam para desbloquear ofertas y juegos en la aplicación.
Las nuevas características permiten a Shazam crear asociaciones más estratégicas e impulsar el compromiso del usuario con la aplicación. A principios del 2017, la compañía se asoció con la empresa de bebidas Beam Suntory, fabricante de Jim Beam, Sauza y Hornitos Tequila, para crear una campaña de marketing de AR que resultó exitosa. Desde su asociación con Beam, Shazam se ha asociado con otras compañías y artistas para crear campañas de AR similares dentro de la aplicación.
No está claro, todavía, qué planes tiene Apple con respecto a Shazam. Pero, conociendo a la compañía, seguro que pretende no sólo competir con otras plataformas o servicios similars, sino colocar a Shazam de nuevo en lo más alto, porque no podemos olvidar que esta compra es la tercera mayor adquisición de Apple en dos décadas.
Cabe resaltar que los últimos celulares de Google, los Pixel 2 y 2XL tienen una característica como Shazam incorporada en el software del aparato, la cual identifica las canciones que están sonando en el sitio donde estás, sin la necesidad de abrir una aplicación ni mover un solo dedo. Puede que Apple busque hacer algo similar.
