Apple está estudiando el uso de la búsqueda con IA como parte integrada de su navegador Safari, algo que podría dañar seriamente el control que Google tiene actualmente sobre las búsquedas en línea.
La noticia proviene de un informe publicado por Bloomberg que dice que Apple está “buscando activamente” remodelar el navegador Safari. La idea es centrarse en el uso de motores de búsqueda impulsados por IA.
Actualmente, la búsqueda de Google es el motor de búsqueda predeterminado de Apple, algo por lo que Alphabet de Google paga a Apple $ 20 mil millones anuales por el privilegio. Eso equivale a aproximadamente el 36% de sus ingresos por publicidad de búsqueda, que supuestamente obtiene a través de ese tráfico del navegador Safari.
Por lo tanto, un movimiento de Apple para apartarse de este acuerdo con Google podría significar una gran pérdida repentina para Google.
Eddy Cue, ejecutivo de Apple, dijo que las búsquedas en Safari cayeron por primera vez el mes pasado. Esto es algo que atribuye a un aumento en el uso de la IA como punto principal de búsqueda para los que están en línea.
Cue continuó diciendo que cree que OpenAI y Perplexity AI eventualmente reemplazarán a los motores de búsqueda estándar. Según el informe, dijo que empresas como Google y Apple agregarán estas opciones de búsqueda de IA en navegadores como Safari en el futuro.
Aunque sí dijo específicamente: “Los agregaremos a la lista, probablemente no serán los predeterminados”.
Competición de IA
Actualmente, se dice que Apple está en conversaciones con Google para integrar su tecnología Gemini AI en los últimos dispositivos de Apple, algo que se espera que se revele en el lanzamiento del iPhone 17 en la WWDC 2025 en junio.
Startups como OpenAI y Perplexity están añadiendo presión competitiva a empresas como Google. Además de esto, se dice que ChatGPT será una opción en Siri, basada en un acuerdo de OpenAI y Apple.
Hablando sobre este alejamiento de Google, el analista de D.A. Davidson, Gil Luria, dijo: “Muchos anunciantes tienen toda su publicidad de búsqueda con Google porque es prácticamente un monopolio con casi el 90% de participación. Si hubiera otras alternativas viables para la búsqueda, muchos anunciantes podrían trasladar gran parte de sus presupuestos publicitarios de Google a estos otros lugares”.
