Si bien es cierto que Apple Music sigue teniendo millones de suscriptores menos que Spotify en el mercado global, la compañía ahora tiene más usuarios que pagan una suscripción en el país más lucrativo para el mercado de streaming. Así es: el servicio de transmisión por demanda de Apple ahora está superando a los suecos con 20 millones de suscriptores más en los Estados Unidos, según un informe reciente de Digital Music News.
Muchos dirán que Spotify supera a Apple en la batalla directa de los gigantes de streaming, gracias a mejores algoritmos de descubrimiento de música y un enfoque menos confuso y más personalizado, pero eso no significa que no podamos ver por qué Apple se está estableciendo como el ganador en su mercado local.
A continuación, te explicamos cómo Apple Music logró destronar a Spotify en los Estados Unidos, y por qué su éxito podría también ser una ventaja para los seguidores de la marca.
• Alianzas estratégicas
Desde que Apple Music estuvo disponible por primera vez para los suscriptores en el 2015, el gigante de Silicon Valley ha estado tratando de ponerse al día, y una parte clave de la estrategia de la compañía ha sido un flujo constante de alianzas que incluyen lanzamientos exitosos de artistas de renombre. En particular, Apple ha hecho un buen trabajo para unir fuerzas con nombres conocidos en el mundo del rap, el hip-hop y el R&B, que representan más de un tercio de las transmisiones vía streaming de música en los Estados Unidos, según Nielsen Music.
No necesitas entender inglés ni ser fanático de este tipo de música, pero es casi imposible no reconocer nombres como Drake, Taylor Swift, Katy Perry o Chance The Rapper, quienes junto a muchos otros han firmado acuerdos para lanzamientos de álbumes a través de Apple Music, ya sea otorgando a los suscriptores acceso previo a su nueva música antes del lanzamiento oficial, u ofreciéndola exclusivamente a quienes pagan por Apple Music, aunque los convenios de exclusividad se han vuelto menos comunes en los últimos años.
Drake, en particular, ha visto recuentos de streaming significativamente más altos con Apple que en Spotify, rompiendo recientemente el récord de reproducción de 24 horas de Apple Music con 170 millones de transmisiones solo un día después del lanzamiento de su álbum Scorpion en 2018. De manera similar, el rapero J. Cole vio casi el doble de transmisiones en Apple Music que en Spotify el día posterior al lanzamiento de su último disco ‘KOD’, en mayo del 2018, con más de 64 millones de reproducciones en Apple Music en comparación con sólo 36,7 millones de en Spotify.
• Radio en vivo y el mercado hispanohablante
Más allá de ofrecer a los oyentes un acceso temprano al nuevo material de sus artistas favoritos, Apple Music se ha ganado un lugar de preferencia entre los fanáticos incondicionales, al ofrecerles acceso a artistas a través de su popular servicio de radio Beats 1, que llegó para reemplazar a iTunes Radio.
El creciente mercado hispanohablante y bilingüe en los Estados Unidos, también está despertando la atención de Beats 1
Un gran elenco de músicos con un número multitudinario de seguidores, como Drake, Frank Ocean, Pharell, Ryan Adams, Deadmau5 y más, tienen programas de radio en Beats 1, y esto proporciona una razón más para que los fanáticos elijan Apple Music en lugar de Spotify. Spotify ofrece las mejores listas de reproducción algorítmicas que existen, pero si eres un fan incondicional de un artista que tiene un programa de radio de Apple Music, es más probable que elijas el servicio de Apple.
El creciente mercado hispanohablante y bilingüe en los Estados Unidos, también está despertando la atención de Beats 1. A finales del año pasado, se lanzó por primera vez un nuevo programa en español con el nombre de Trap Kingz, presentado por el músico puertorriqueño Benito Antonio Martínez, conocido como «Bad Bunny«. Trap Kingz es el primer programa en español en la estación de radio de Apple, y se centra en el estilo musical conocido como trap, un género que, aunque genera controversia, también continúa ganando seguidores a pasos agigantados.
• Más toque humano, menos algoritmos
Sin embargo, el éxito de Apple Music y Beats 1 se atribuye a algo más que simplemente tener grandes locutores o anfitriones de programas de radio. Si hay algo que hemos aprendido del éxito comercial de compañías como SiriusXM, que cuenta con más de 30 millones de suscriptores pagos, y del creciente número de oyentes que recurren a las estaciones de radio por Internet, es que, sin importar la plataforma, a las personas les encanta el toque humano cuando se trata de escuchar radio.
Sin importar la plataforma, a las personas les encanta el toque humano cuando se trata de escuchar radio.
Mientras que Spotify genera escucha al estilo de radio en función de los datos del usuario, Apple emplea a icónicos creadores de tendencias para ofrecer a los oyentes entrevistas convincentes, primeras escuchas exclusivas, y varios otros contenidos que simplemente no encontrarán en ninguna otra parte. Puede que este no sea el tipo de contenido que atrae a los oyentes casuales, pero si te tomas en serio las últimas novedades o noticias pop, trap, o hip-hop, hay un serio incentivo para elegir Apple Music en lugar de otros servicios de streaming on demand.
• Integración perfecta con el ecosistema de Apple
El hecho de que el iPhone de Apple sea el teléfono inteligente más vendido en los Estados Unidos, y que el servicio iTunes de la compañía haya sido durante mucho tiempo el rey de la música digital basada en descargas, ha hecho que sea muy fácil para la compañía aumentar los números de suscriptores para Apple Music.
Si a eso añadimos las integraciones de la aplicación iOS con Siri y Apple Carplay, y siendo que los automóviles son un lugar en el que la radio Beats One es particularmente bienvenida, es fácil ver por qué aquellos que están dentro del ecosistema de Apple elegirán Apple Music sobre sus competidores. Después de todo, si ya tienes un iPhone y una Mac, probablemente no haya ninguna razón para que no pruebes Apple Music antes de elegir pagar por otras opciones.
Aquellos que acumularon grandes bibliotecas de música en iTunes podrían sentirse particularmente ligados a Apple Music, ya que la compañía hace que sea más fácil mantener las mismas listas de reproducción y otras configuraciones que los oyentes ya tenían en su biblioteca musical de iTunes.
Continuando hacia la cima
Aunque los últimos informes dicen que Apple Music podría superar a Spotify en hasta tres millones de suscriptores pagos en los Estados Unidos para finales del 2018, Spotify aún mantiene una ventaja saludable cuando se trata de suscriptores en el mercado global. En enero del 2018, Spotify tenía más de 70 millones de suscriptores que pagaban una tarifa mensual en todo el mundo, casi el doble de los 36 millones de Apple Music en el mismo período de tiempo.
Los números de Apple pueden estar creciendo, pero con su reciente oferta pública y la continua popularidad de su nivel gratuito, Spotify seguirá siendo el mayor jugador en el juego internacional de transmisión de música por streaming. Por lo menos por algún tiempo más.
Por su parte, Apple está enfocando sus esfuerzos en continuar incrementando su base de usuarios en los Estados Unidos, y podemos esperar que la compañía continúe usando artistas de renombre, DJs y locutores humanos, y útiles integraciones de iOS para alcanzar sus objetivos. Una vez consolidado como el rey del el mercado de streaming más grande del mundo, no sería de extrañarse que Apple Music modifique su estrategia y se enfoque también en llegar a la cima del mercado global.
