La relación entre Google y los medios de comunicación ha sido de un tira y afloja permanente, porque desde que el gigante de Mountain View comenzó a convertirse en el principal derivador de tráfico de los medios digitales, la dependencia de las redacciones comenzó a cimentarse en las posibilidades de que sus artículos enlazaran orgánicamente con el buscador. Al revés, Google se ha beneficiado enormemente del contenido de los principales actores de la industria periodística y en los últimos años ha logrado alimentar sus sistemas de aprendizaje de IA con ellas.
En el último Google I/O 2025, se presentó una nueva manera de explorar en la web: el Modo IA, una herramienta que proporciona resúmenes de inteligencia artificial en los primeros resultados de búsqueda, para dejar como secundarios a los links y a la posibilidad de indagar por parte de los usuarios.
Esto trajo un descalabro en las páginas vistas de los medios de comunicación de todo el mundo, que han reducido sus clics y por ende las posibilidades de monetización.
Consciente de que esta simbiosis es esencial para el ecosistema digital, Google ha querido generar una pequeña tregua con los medios, ya que acaba de anunciar Offerwall, una nueva propiedad de Google Ad Manager que ayudará a las redacciones a buscar formas alternativas de generar ingresos.
La herramienta es gratis y según Google «permiten a los visitantes de su sitio elegir formas alternativas de respaldar su sitio y obtener acceso a su contenido, como ver un anuncio recompensado o pagar una tarifa».
Qué hace Offerwall
Los mensajes de Offerwall pueden ayudarte a:
- Monetiza de manera eficiente a los usuarios que visitan tu sitio con frecuencia, abriendo fuentes de ingresos adicionales.
- Aumente sus ingresos de sus usuarios más comprometidos.
Estos mensajes podrían aparecer en el Home de los sitios, o en alguna ruta específica, y además se podrá configurar para que aparezca después de cierto patrón de lectura dentro del medio: por ejemplo, después de abrir cinco enlaces.
Offerwall ofrecerá distintas posibilidades de bonificación para los medios:
- Anuncio bonificado: Ofrezca a los visitantes del sitio la oportunidad de ver un anuncio corto y obtener acceso a su contenido. Esta opción está activada de forma predeterminada.
- Captación de intereses: Permita que los visitantes del sitio accedan a su contenido cuando seleccionen categorías relevantes de una lista de intereses generada dinámicamente en función del rendimiento de su sitio.
- Supertab.co (de terceros): Permita que los visitantes del sitio paguen una tarifa para acceder al contenido de su sitio durante un período de tiempo determinado.
- Elección personalizada: Implemente su propia solución de monetización como una opción adicional del usuario en los mensajes de Offerwall. Por ejemplo, puede permitir que los visitantes del sitio inicien sesión y compren su suscripción al sitio existente.
La nueva función ya está disponible en Google Ad Manager después de pruebas anteriores con 1.000 editores que se extendieron durante más de un año.
Los primeros informes durante el período de prueba dijeron que los editores vieron un aumento promedio de los ingresos del 9% después de 1 millón de mensajes en AdSense, por ver anuncios recompensados. Los clientes de Google Ad Manager también experimentaron un aumento del 5 al 15 % al usar Offerwall.
Google dice que los editores pueden ver las métricas asociadas con Offerwall en los informes del Administrador de anuncios de Google. Estos incluyen cosas como los ingresos estimados de Offerwall, el número de mensajes de Offerwall mostrados, la participación exitosa de Offerwall y las vistas de página posteriores a Offerwall.
