Hubo un tiempo en que los enlaces azules de Google, esos que uno pinchaba para obtener una respuesta en el buscador, era lo único permitido. El acto mecánico que abría un mundo de oportunidades y conocimiento, fomentando una internet abierta donde todos podían aparecer en línea. Hoy la misma compañía está anunciando que la muerte de ese Internet que ayudó a crear, está casi consumada y que incluso ya estamos presenciando el velorio.
Porque en Google I/O 2025, los de Mountain View lanzó el Modo AI para las búsquedas, que a través de Deep Search, debería proporcionar un informe aún más completo sobre una consulta determinada, previsualizando todo en el comienzo del cuadro, casi invisibilizando y haciendo estériles todos los enlaces que esperan por un click.
El modo AI también puede hacer uso de tu «contexto personal», utilizando tus búsquedas anteriores o tu actividad en otras aplicaciones de Google para informar los resultados, si lo aceptas. Google sugiere que esto podría ahorrar tiempo al comprender dónde ha reservado para alojarse durante las vacaciones, y sugerir eventos y opciones gastronómicas cerca de su hotel o aeropuerto.
Por último, AI Mode puede convertir sus hallazgos relacionados con el deporte y las finanzas en tablas y gráficos para facilitar el análisis de los datos.
Esto es básicamente una versión con esteroides de AI Overviews, que provocó un terremoto gigante principalmente en las redacciones de medios de comunicación en marzo de 2024, ya que significó una caída gigante de tráfico y de páginas vistas, en desmedro de este resumen, que si bien fue poco aceptado por los usuarios a un comienzo, a regañadientes se ha convertido en una fuente de consulta directa y sin saltar a varios sitios web.
Por ende, el SERP (Search Engine Results Page), que es la página de resultados que muestra Google cuando realizas una búsqueda y donde aparecen enlaces a sitios web relevantes, anuncios pagados y otros elementos como fragmentos destacados, imágenes y respuestas rápidas, está tomando una dimensión distinta, donde los enlaces azules o los que uno pinchaba, han quedado como los fondos abisales del océano.
Todo se derrumbó
Los principales sitios de noticias han sufrido muchísimo con estos últimos ajustes de Google, ya que su tráfico orgánico, pilar fundamental de la estrategia de negocios, se desmoronó y ahora son otras herramientas como Google Discover los que están entregando un pequeño salvavidas a las páginas vistas.
En su informe de ganancias del primer trimestre de 2025, Google anunció que AI Overviews está siendo «utilizado» por 1.5 mil millones de personas cada mes, lo que comenzó invariablemente a generar una nueva costumbre en la manera en que estamos buscando en la web.
El tema es complejo para los editores, que están en guerra abierta por estas implementaciones de resúmenes de IA en el buscador. Muchos sitios están recibiendo menos tráfico, porque AI Overviews re-empaqueta y remezcla «útilmente» su contenido, eliminando la necesidad de hacer clic en el sitio. Algunos editores están indignados con razón, preguntando cómo es justo que Google remezcle contenido que no es de su propiedad, y que lo haga sin compensación.
Lo más sospechoso, es que aún no se conoce el criterio por el que Google privilegia ciertas fuentes en sus resúmenes de IA sobre otras, ya que muchas veces no se trata de los sitios con la mayor autoridad.
La paradoja central de todo esto es la siguiente: Google está construyendo ese jardín del gigante egoísta, amurallado y sin acceso ni salida. Y además está asfixiando a su principal activo, los creadores de contenido de numerosos sitios web que han alimentado su esquema de búsquedas por años, con la diferencia que ahora no les está entregando clics a cambio de ese trabajo.
No es algo nuevo como reporta ArsTechnica en un artículo: «En 2007, Google agregó Universal Search, que le permitió insertar contenido de Google Maps, YouTube y otros servicios. En 2009, los fragmentos enriquecidos comenzaron a mostrar más datos de los resultados de búsqueda en las SERP. En 2012, Knowledge Graph comenzó a extraer datos de los resultados de búsqueda para mostrar respuestas en los resultados de búsqueda. Cada cambio mantenía a las personas en Google por más tiempo y reducía los clics, al mismo tiempo que empujaba los resultados de búsqueda hacia abajo en la página».
Google ahora compite con la web abierta, en lugar de apoyarla. Y eso es grave y un mal augurio. El Modo IA podría ser la tumba final para una internet más democrática y competitiva. Algo que Google claramente parece obviar, sobre todo en medio de un histórico juicio antimonopolio.
