¿Puede una foto hacer la diferencia? En Johnson and Johnson piensan que sí, y por cada foto compartida a través de la aplicación Donate a Photo, la compañía donará $1 a alguna organización sin fines de lucro.
La aplicación —aparecida en 2013— alcanzó el millón de fotos compartidas a principios de este año. La semana pasada, Johnson & Johnson lanzó una actualización de rendimiento de la misma para las versiones de iOS y Android.
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J & J no sólo realiza esta contribución por cada foto compartida, sino que también permite a los usuarios elegir entre una selección de organización a las cuales destinar en dinero. Actualmente, hay 46 diferentes proyectos listados, los cuales abarcan desde dispositivos de resucitación para ayudar a los recién nacidos a respirar (implementado por Save the Children), a ayudas a las víctimas de los incendios en Tennessee (a través de Americares). El programa dona el dinero en ocho categorías diferentes: salud de mujeres y niños; salud familiar; personal de salud; salud ambiental; enfermedades globales; cirugía esencial; educación e igualdad; ayuda de emergencia.
Las donaciones están limitadas a $1 por usuario al día. Cada causa también tiene un meta, y no puede ganar más que el objetivo proyectado.
¿Cómo funciona? Las imágenes compartidas a través de la aplicación Donate a Photo están marcadas con el logotipo de Johnson & Johnson y de la misma aplicación. Esencialmente, eso significa que J& J parece estar pagando por la exposición de esta imagen en los medios de comunicación social, pero en lugar de pagar a un grupo de marketing o de individuos con un gran número de seguidores, donan ese dinero a obras de caridad.
Johnson & Johnson dice que los usuarios pueden seleccionar cualquiera de sus fotografías para compartir en Facebook, Twitter e Instagram. Además de ser compartida en las redes sociales, las fotos se suben a una galería que puede ser explorada por otros usuarios de Donate a Photo.
La aplicación ya ha recibido imágenes de más de 180,000 usuarios, ayudando a 109 causas diferentes. La aplicación está actualmente disponible para usuarios en los Estados Unidos, Reino Unido, Japón y Canadá.
Donate a Photo está disponible mediante una descarga gratuita desde App Store y Google Play.
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