Las búsquedas de Google, ese cajón casi infinito de respuestas a casi todas nuestras interrogantes cotidianas, ha dado un paso este 14 de mayo de 2024 a su funeral y comienzo de un camino de muerte y transición. Hoy en la conferencia inaugural de Google I/O 2024, el paradigma del tráfico, la manera de encontrar respuestas, está dando un giro radical.
Sí, será un cambio paulatino, nada brusco, pero que comenzará poco a poco a notarse entre usuarios y creadores web. Sobre todo estos últimos que posiblemente verán resentidos sus niveles de ingresos orgánicos y cambiando además las reglas del juego para la monetización y los anuncios.
Porque Gemini IA llegó para comérselo todo, para colocarse en el primer lugar de las búsquedas, contextualizando y entregando las fuentes de referencia que declare pertinente para una pregunta básica o compleja, dando preferencia posiblemente a esos editores de contenido que consigan hacer tratos directos con Google, matando así en el camino a muchos pequeños rasguñadores de una porción de tráfico y publicidad.
AI Overview, con el que Google ya ha estado experimentando en sus laboratorios, propiciará resúmenes generados por IA que ahora aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda.
«Con las capacidades de razonamiento de varios pasos de nuestro modelo Gemini personalizado, AI Overviews ayudará con preguntas cada vez más complejas. En lugar de dividir tu pregunta en múltiples búsquedas, puedes hacer tus preguntas más complejas, con todos los matices y advertencias que tengas en mente, todo de una sola vez», dice Liz Reid, Vicepresidente y director de la Búsqueda de Google.
Los cambios más discordantes que Google ha estado explorando en sus laboratorios de búsqueda es una página de resultados «organizada por IA». Esto, a primera vista, parece evitar por completo la experiencia de búsqueda de enlaces azules.
De alguna manera el lema de la nueva era con Gemini IA que pone Google, parece ir en la dirección de privar al usuario de decidir: IA Generativa en Google Search: Deja que Google haga la búsqueda por ti.
La forma concreta en que el cambio se comenzará a notar
Con resúmenes de IA ampliados, más capacidades de planificación e investigación y resultados de búsqueda organizados por IA, Gemini promete personalizar y simplificar la búsqueda.
Así las cosas, el buscador además de Resúmenes de IA con Overviews AI, tendrá un sistema de Ayuda para planificar comidas y vacaciones: Busca algo como «crear un plan de alimentación de tres días para un grupo que sea fácil de preparar» y obtendrás un punto de partida con una amplia gama de recetas de toda la web. Puede fácilmente solicitar ajustes que necesites, como cambiar la cena por un plato vegetariano, y podrá exportar ingredientes a una lista de compras en Docs o Gmail.
Y además Buscar con un video: Pronto podrás hacer preguntas con un video. Digamos que compraste un tocadiscos en una tienda de segunda mano, pero no funciona: la pieza de metal con la aguja se mueve inesperadamente. Simplemente grabe un vídeo del problema y busque la respuesta. Obtendrá una descripción general de la IA con pasos y recursos para solucionar problemas.
Entonces, hay mejora. Cómo muere entonces?
Ya lo dice bien un excelente artículo de Wired al respecto:
«Pero al generar resúmenes de IA, y al determinar cuándo deben aparecer esos resúmenes, Google esencialmente está decidiendo qué es una pregunta compleja y qué no, y luego está juzgando qué tipo de contenido web debe informar su resumen generado por IA. Claro, es una nueva era de búsqueda en la que la búsqueda hace el trabajo por ti; También es un bot de búsqueda que tiene el potencial de favorecer algorítmicamente un tipo de resultado sobre otros».
«Uno de los mayores cambios que se han producido en la búsqueda con estos modelos de IA es que la IA realmente crea una especie de opinión informada», dice Jim Yu, presidente ejecutivo de BrightEdge, una firma de optimización de motores de búsqueda que ha estado monitoreando de cerca el tráfico web durante más de 17 años. «El paradigma de la búsqueda durante los últimos 20 años ha sido que el motor de búsqueda extrae mucha información y te da los enlaces. Ahora el motor de búsqueda hace todas las búsquedas por ti, resume los resultados y te da una opinión formativa».
La firma de investigación Gartner predijo a principios de este año que para 2026, el volumen de los motores de búsqueda tradicionales caerá en un 25 por ciento, a medida que se afiance un enfoque de búsqueda más «dirigido por agentes», en el que los modelos de IA recuperan y generan respuestas más directas.
«Las soluciones de IA generativa se están convirtiendo en motores de respuesta sustitutos, reemplazando las consultas de los usuarios que anteriormente se podían haber ejecutado en los motores de búsqueda tradicionales», dijo Alan Antin, analista vicepresidente de Gartner, en un comunicado que acompañó al informe. «Esto obligará a las empresas a replantearse su estrategia de canales de marketing».
Cuando se le preguntó en una conferencia de prensa antes de I/O si Google cree que los usuarios seguirán haciendo clic en enlaces más allá del resumen web generado por IA, Reid dijo que hasta ahora Google ve que las personas «realmente profundizan, por lo que comienzan con la descripción general de la IA y luego hacen clic en sitios web adicionales».
Ya veremos…
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