Con motivo de la celebración del Mes de la Herencia Hispana en Estados Unidos, hemos entrevistado a Kety Esquivel, vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones del Instituto AnitaB.org. Desde su puesto, ha tomado un papel de liderazgo y busca que las mujeres y los hispanos tomen un rol más activo en la adopción de la tecnología para mejorar el mundo.
Oriunda de Rochester, Nueva York, Kety creció en un ámbito multicultural, donde tenía un pie en cada mundo. Fuera de su casa era “bien gringa”, pero en casa su padre hizo que siempre se sintiera muy mexicana y su madre, guatemalteca. Kety siempre ha tenido pasión por la cultura latina y la tecnología.
La tecnología siempre le llamó la atención
El primer acercamiento de Esquivel con la tecnología sucedió cuando era niña, con las primeras computadoras. Sin embargo, no fue sino hasta 2003 cuando empezó a observar el gran potencial que podían tener las redes sociales cuando estaba a cargo de entablar un diálogo entre la comunidad hispana y la campaña de un candidato presidencial. “Estaba liderando la campaña digital para un candidato presidencial y me di cuenta del poder de la tecnología para crear comunidades digitales”, afirma.
Poco después se dio cuenta al trabajar en Ogilvy y Fenton que Asimismo, se dio cuenta que había pocas mujeres en la industria tecnológica y fue en ese entonces cuando empezó a trabajar en comunidades digitales. Fue ahí cuando empezó su curiosidad por hacer esta industria más inclusiva.
Estaba liderando la campaña digital para un candidato presidencial y me di cuenta del poder de la tecnología para crear comunidades digitales
Para la ejecutiva, es evidente que los hispanos siempre tuvieron mucho que contribuir.“Somos tan sociales que (desde ese entonces) yo sabía que nos íbamos a organizar e involucrar rápidamente”, cuenta. Esquivel añade que el aporte no se limita al uso de la tecnología, sino que también se refleja en la innovación.
Ni buena ni mala
Desde su nuevo cargo en la organización AnitaB.org, Esquivel busca ser una influencia positiva para que la tecnología sea utilizada para el bien de la humanidad. Uno de estos aspectos es asegurarse de que el grueso de la población esté representado en los productos y servicios. “Asegurarse de que haya más mujeres en tecnología ayuda a que esta esté representada de la misma forma en que está en el mundo”, explica.
No podíamos evitar preguntarle acerca del efecto negativo que las redes sociales están teniendo en la sociedad, en especial acerca de las noticias falsas y sobre lo que podemos hacer como ciudadanos para ser más responsables en la forma en cómo las usamos. Esquivel indica que la tecnología es en realidad una de las tantas herramienta que tenemos los seres humanos y que depende de nosotros mismos asegurar cuál será nuestro destino y cómo terminamos usando las herramientas que creamos. Y eso se logra precisamente al asegurarnos de que todos los sectores estén representados al final del día, tanto mujeres, como hombres, afroamericanos o hispanos, entre otros.
La comunidad latina tiene mucho para aportar
En su cargo anterior en Edelman, Esquivel siempre abogó para que las marcas tuvieran en cuenta al mercado latino en Estados Unidos. “Somos un país dentro de un país. Con la excepción de México, es el segundo país más grande de habla hispana. Este es el mensaje que les doy a las compañías tecnológicas”, afirmó en una entrevista previa hecha a Digital Trends en Español.
Poco a poco, las marcas se han dado cuenta del poder que tiene la comunidad hispana
Para ella, la población latina es muy leal a las marcas y es un “gigante dormido” que implica muchos retos. Poco a poco, las marcas se han dado cuenta del poder que tiene la comunidad hispana, agrega.
“Esa conversación toma tiempo, porque las personas en posiciones de liderazgo no son siempre latinos”, afirma. No obstante, asegura que se siente muy optimista frente a esta nueva realidad y quienes no lo hagan podrían perder a la comunidad latina.
Conferencia Grace Hopper Celebration
El optimismo de Esquivel es francamente contagioso y desde su nuevo cargo en la organización AnitaB.org, busca que las minorías —en especial las mujeres—, puedan acceder y moldear la tecnología en pos del bienestar común. Esquivel hace parte también de la Junta Directiva de la organización #YesWeCode, una organización que busca ayudar a sectores de la población desfavorecidos con el fin de lograr cumplir sus sueños de trabajar en tecnología.
La conferencia Grace Hopper Celebration es precisamente un espacio para avanzar en ese sentido. Del 1 al 4 de octubre, mujeres en tecnología y líderes de la industria se reunirán en Orlando para analizar en conjunto la forma de lograr mayor representación.
