OpenAI anunció el 5 de octubre un formato de publicidad basado en imágenes para ChatGPT. Lo probará durante la generación de imágenes, junto con más herramientas de medición y pilotos de seguridad de marca.
La compañía afirma que ChatGPT llega a 1.200 millones de personas por semana. Los anuncios mostrarán inspiración de producto, su uso o las experiencias que permite, con etiqueta visible y separados de la imagen creada. OpenAI insiste en que la publicidad no influye en las respuestas del chatbot. Las pruebas comenzarán a fines de octubre en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes.
Medición y socios
Hightouch, Tealium y LiveRamp permitirán enviar datos de conversión desde los sistemas de los anunciantes. También se sumó una decena de socios de atribución, entre ellos AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular y Kochava. Para medir el impacto causal, OpenAI trabaja con Haus, Measured y WorkMagic en experimentos geográficos, que comparan regiones con y sin anuncios.
La empresa difundió resultados de socios. Según DV Rockerbox, el costo por adquisición de WeightWatchers fue 15,3% menor que su referencia en búsqueda paga. WorkMagic indicó que el 67% de las compras incrementales de Dose provino de clientes nuevos, y Triple Whale señaló que el 93% de los visitantes de Portland Leather era nuevo. Son cifras entregadas por la propia compañía y sus socios.
“A medida que la publicidad se expande a entornos nativos de IA, los responsables del marketing necesitan la confianza de que las protecciones de seguridad de marca son duraderas, coherentes y están diseñadas para funcionar a gran escala. La evaluación independiente de IAS evaluará cómo funcionan las salvaguardas de OpenAI en una amplia y cambiante gama de escenarios, ofreciendo a los anunciantes mayor transparencia sobre la seguridad y idoneidad de la marca, al tiempo que preserva la privacidad de las conversaciones reales de usuarios.”, Lidiane Jones, directora ejecutiva de Integral Ad Science
Seguridad de marca
OpenAI dice que sus resguardos evitan mostrar anuncios en conversaciones sensibles o de vulnerabilidad emocional. Los anunciantes elegibles podrán usar «Negative Phrases». Además, DoubleVerify e Integral Ad Science evaluarán esas protecciones en un entorno controlado, sin acceder a conversaciones privadas.
