Amazon se queman los dedos con el Fire Phone en 2014. El dispositivo, supervisado personalmente por Jeff Bezos, duró poco más de un año antes de que Amazon cancelara el suministro y daba por perdido 170 millones de dólares en inventario no vendido. Ahora, la compañía está intentando de nuevo entrar en el mercado de smartphones.
Según Reuters, Amazon está desarrollando internamente un nuevo teléfono bajo el nombre en clave «Transformer». El proyecto forma parte de un grupo llamado ZeroOne, que se centra en construir dispositivos innovadores. Está liderado por J Allard, un exejecutivo de Microsoft que ayudó a llevar Xbox y Zune al mercado.
¿Qué hará realmente el teléfono Amazon?
El teléfono está diseñado como un dispositivo de personalización, uno que te mantiene conectado con Alexa, Prime Video, Prime Music y compras en Amazon durante todo el día. Un enfoque clave es la integración de la IA, que podría eliminar por completo la necesidad de tiendas de aplicaciones tradicionales. Piensa en menos desplazarte entre apps y más en pedirle a Alexa que haga las cosas.
Curiosamente, Amazon también ha explorado una versión «dumbphone» con funciones limitadas, inspirada en parte por el Light Phone. Un dispositivo más sencillo podría ayudar a Amazon a presentarlo como un segundo teléfono que corta el ruido en lugar de añadirlo.
¿Funcionará realmente esta vez?
Esa es la gran pregunta. El Fire Phone fracasó porque carecía de aplicaciones populares, se sobrecalentaba y daba muy pocas razones para deshacerse de sus iPhones o dispositivos Android. Amazon se enfrenta ahora al mismo desafío, con Apple y Samsung controlando aproximadamente el 40% de las ventas globales de smartphones entre ambos.
Amazon apuesta a que un teléfono basado en Alexa y su enorme ecosistema podría ser diferente. Si los consumidores están de acuerdo o no es otra historia completamente distinta. El calendario para Transformer sigue sin estar claro, y Reuters señala que aún podría ser eliminado.
En mi opinión, la idea del teléfono básico sería un mejor punto de partida para Amazon. Competir en un mercado de smartphones ya saturado sería difícil, así que posicionar un «teléfono básico» impulsado por IA como dispositivo secundario que ayuda con las compras podría ser una idea que los usuarios apoyen.
