Parece que la IA le está jugando una mala pasada a Coca-Cola, ya que la compañía quiso hacer un homenaje a un viejo comercial navideño, pero usando íntegramente herramientas de IA generativa.
La idea original era replicar el comercial de 1995, «Holidays Are Coming». Lo que no tenían en mente, es que la gente los destrozaría.
¿Por qué Coca-Cola optó por hacer el comercial solo con IA?: el director de marketing europeo de la compañía, Javier Meza, explicó la decisión en una entrevista con Marketing Week, diciendo que Coca-Cola quería traer el anuncio navideño de este año a “los tiempos de hoy”.
“No empezamos diciendo: ‘Vale, tenemos que hacer esto con IA'”, dijo. “El encargo era: queremos traer las festividades al presente y entonces exploramos la IA como solución a eso”.
Las redes sociales explotaron contra Coca-Cola
“Bazofia”, “vergonzoso“ y ”espeluznante” son solo algunos de los comentarios del vídeo en Youtube.
“Hace más de 14 años, la gente recreaba el anuncio navideño de Coca Cola en GTA San Andreas y seguía pareciendo más auténtico que esta tontería”, escribió un usuario de X/Twitter.
Over 14 years ago, people were recreating the Coca Cola Christmas ad in GTA San Andreas and it still came off as more authentic than this tripe. https://t.co/3BmQWBP3uF pic.twitter.com/rXZ81kkEhN
— 𝔑𝔞𝔱𝔥𝔞𝔫 (@TheNathanNS) November 15, 2024
“En realidad es taaaan preocupante que una marca tan grande como Coca Cola haga esto”, añadió otro usuario de X/Twitter. “Seguro que podrían haberse permitido contratar actores/diseñadores/editores/etc. para hacer esto”.
Otros expresaron preocupaciones similares: “Esto es una bazofia, hermano. Si una empresa multimillonaria como Coca Cola no puede pagar a verdaderos artistas, actores, directores, etc. para promocionar su producto, ¿qué precedente sienta esto para el resto del mercado?», escribió una persona en el vídeo de YouTube.
La justificación de Coca-Cola
Jason Zada, fundador de uno de los tres estudios de IA con los que trabajó Coca-Cola para crear el anuncio, destacó la eficacia de utilizar la tecnología para elaborar el spot.
“Más que el coste, es la velocidad”, dijo Thakar a Ad Age. “Yo diría que la velocidad se multiplica por cinco, ¿no? Y eso es una gran ventaja. Tradicionalmente, el tiempo de producción habría sido mucho mayor. Es una gran ventaja”.
