Cuando Fossil Group dijo que sus marcas lanzarían 100 wearables en 2016, todo el mundo pensó que la compañía estaba loca. Después de todo, si Apple solo lanza un smartwatch cada año, ¿cómo puede Fossil lanzar 100? La verdad es que los frikis de la tecnología esperan un abanico de nuevas características con cada lanzamiento nuevo. Pero Fossil es una empresa de moda, no una empresa de tecnología.
Fossil piensa primero en el diseño y después en cada wearable que hace. Es por eso que lanza nuevos relojes inteligentes analógicos, así como algún smartwatch Android Wear cada temporada. Toma decisiones basadas en tendencias de color, materiales, diferentes diseños y otras características relacionadas con la moda. ¿Y qué si la tecnología no ha cambiado? Los estilos, sí.
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Mientras que algunas compañías tecnológicas como Apple, Samsung y LG piensan en los wearables como dispositivos de un solo tamaño; Fossil está haciendo wearables que son verdaderamente wearables. Después de todo, estos dispositivos van unidos a nuestro cuerpo, los usamos diariamente y deberíamos estar orgullosos del reloj que llevamos puesto. Así es como piensa Fossil. Por eso, sus relojes inteligentes atraen más a las mujeres, a los coleccionistas y a cualquier persona que se preocupe por la moda.
Diferentes estilos
La moda tiene que ver con la autoexpresión. Se trata de lo que quieres proyectar al mundo. Todo el mundo tiene un sentido propio que es totalmente original y los wearables tienen que reflejarlo. Hasta ahora, Apple y Motorola lo han intentado con sus diferentes opciones de correas, colores y productos personalizados, pero ninguno supera a Fossil. Fossil ofrece cientos de correas. La amplitud de la personalización basada en las correas es enorme. Además, la gama de colores también es importante. Fósil ofrece sus relojes en oro rosa, oro, plata, mate, brillante, azul oscuro, negro, etc.
Los frikis de la tecnología piensan en los smartwatch en términos de utilidad, pero hay mucho más. Cuantos más colores y estilos haya en una tienda, más probabilidades de atraer nuevos clientes.
El tamaño sí que importa
No sólo el color importa. Y mientras Fossil y otras marcas de moda están haciendo magníficos smartwatch para las mujeres, casi más que para los hombres, las empresas de tecnología parecen olvidar a esta parte de la población. Inicialmente, las empresas de tecnología sólo hacían relojes inteligentes «unisex» y a menudo resultaban incómodos en las muñecas más pequeñas. Entonces, Apple comenzó a pensar un poco más en las mujeres con correas de moda y un tamaño más pequeño. Después, el resto de empresas realizaron varios cambios en esa misma dirección.
La moda es lo primero
Las empresas de tecnología todavía no lo entienden, pero los wearables también son moda. Detectar las tendencias de la moda es algo clave si las empresas tecnológicas quieren captar la atención de las personas que no son expertas en tecnología. Por ello, los relojes analógicos inteligentes de Fossil están funcionando muy bien con los fans de los relojes tradicionales. Sin embargo, atraer a los interesados en los smartwatch Android Wear puede llevar más tiempo, pero Fossil está trabajando en ello y tiene un plan a largo plazo. Se necesita tiempo para cambiar las costumbres de la industria de la moda, e incluso más tiempo en el caso de los relojeros, cuya tradición se ha prolongado durante siglos. Pero nada es imposible, ¿verdad?
