Gucci lanza zapatillas deportivas que solo puedes usar de manera virtual

Gucci, la exclusiva casa italiana de moda, anunció el lanzamiento de sus primeras zapatillas deportivas de realidad aumentada (RA), que solo es posible comprar y usar de manera virtual.

Las zapatillas digitales funcionan como un filtro en la cámara de un teléfono inteligente que las superpone en los pies del usuario mediante la tecnología de realidad aumentada, informó el portal Bussines of Fashion.

Se trata de otro paso de Gucci en el mundo de la ropa virtual. Antes colaboró en la creación de productos y artículos para los juegos Roblox, Drest, Sims 4 y Pókemon, y la aplicación de redes sociales 3D Zepeto.

#Virtualfashion hits the mainstream with @gucci #NFT $12 virtual sneakers! @voguebusiness… watch this space pic.twitter.com/7jAotR74yF

— This Outfit Does Not Exist (@TODNExist) March 16, 2021

El producto fue desarrollado junto a la empresa bielorrusa Wanna, que se especializa en el uso de RA para crear modelos 3D de accesorios digitales, como calzado deportivo y relojes.

Las zapatillas cuestan entre $9 y $12 dólares, y se pueden adquirir a través de la aplicación móvil de Gucci o Wanna Kicks.

Este calzado está dirigido a la denominada Generación Z, que no puede permitirse comprar productos físicos de la marca, pero sí destinar una decena de dólares en artículos digitales. De hecho, las zapatillas también se pueden “usar” en la plataforma de Roblox.

Pruebas virtuales 3D

Hasta ahora, Reebok, Farfetch, Puma y Snapchat han utilizado la tecnología de Wanna para probar cómo los consumidores interactúan con las pruebas virtuales.

El objetivo de Wanna es que en el futuro las fotos de los productos sean reemplazadas por una tecnología más atractiva, como la realidad aumentada, lo que permitirá estimular las compras en línea.

“En cinco o quizá 10 años, una parte relativamente grande de los ingresos de las marcas de moda provendrá de los productos digitales”, dijo el director ejecutivo de Wanna Sergey Arkhangelskiy.

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