Desde hace un tiempo, para no quedarse atrás, Adidas decidió seguir los pasos de empresas como Nike y Microsoft, creando algunos productos inteligentes de vestir como relojes especiales para deportistas. Sin embargo, en la actualidad la empresa deportiva alemana ha decidido alejarse del hardware orientado al ejercicio físico para centrarse en el software, específicamente en sus propias aplicaciones y las realizadas por Runtastic que adquirió en el 2015.
Probablemente en estos momentos estés pensando, “ni sabía que Adidas estaba fabricando equipos inteligentes fitness” y realmente esa es la razón, por la cual, la empresa ha decidido parar la producción de estos dispositivos, ya que sencillamente, le resultó difícil causar un impacto en este mercado tan competitivo actualmente.
Sin embargo, esta decisión creemos que no es nueva, ya que desde el año pasado Adidas había asomado la posibilidad dejar de lado el mercado de hardware, cuando la vice presidenta de de electrónica deportiva portátil en la empresa, Stacey Burr, sugirió que «no vamos a ver un nuevo reloj de Adidas por un tiempo».
Algunos de los productos inteligentes de Adidas destacados fueron el miCoach Smart Run, un reloj inteligente de entrenamiento lanzado en el 2013, seguido en el 2014, por la pulsera que rastreaba la actividad física llamada miCoach Fit Smart.
A principios de este año, se corrió el rumor de un nuevo rastreador llamado fitness Chameleon, y aunque Adidas no ha dado declaraciones oficiales sobre su destino, el anuncio de esta semana nos hace pensar que el lanzamiento de este producto quedará aplazado o tal vez completamente abandonado. Nos comunicamos con Adidas para obtener más información y les actualizaremos este artículo, cuando recibamos una respuesta.
Al comentar sobre su reciente cambio estratégico, Adidas dijo en un comunicado que estaba redefiniendo su enfoque «hacia lo digital, agudizando nuestro enfoque en las experiencias digitales».
La firma deportiva alemana confirmó que cerrará su división independiente de deportes digitales y que «consolidará el ecosistema de la aplicación Adidas, centrando nuestros esfuerzos en dos poderosas plataformas de marca: Runtastic y la aplicación Adidas. Estamos integrando lo digital en todas las áreas de nuestro negocio y continuaremos haciendo crecer nuestra experiencia digital de una manera más integrada”.
Al igual que Adidas, otro gigante del deporte, Nike, también puso sus esfuerzos de hardware en un segundo plano, centrándose en mejorar su experiencia de software y por ello, decidió asociarse con la empresa Apple para compartir su plataforma de Apple Watch.
Según lo expresado por Adidas en su comunicado, pareciera que la empresa no ha decidido cerrar la producción de dispositivos portátiles inteligentes para siempre y que pudiera haber la posibilidad de ver más productos inteligentes en el futuro, sin embargo, por el momento, la compañía tiene la intención de centrarse en el software y las asociaciones potenciales para mantener su posición como líder de empresa deportiva en el mercado y así no ser víctima del refrán que dice “el que mucho abarca, poco aprieta”.
