Spotify parece tener claro que gran parte del futuro del audio está en los podcasts.
La empresa anunció la compra de Podsights y Chartable, dos de las empresas más relevantes del mundo en publicidad y marketing de podcasting. Por el momento ninguna de las compañías ha revelado el precio por el cual se cerró el acuerdo, pero se trata de la primera adquisición importante que la compañía hace este año.
Podsights y Chartable son plataformas que permiten a los podcasters incluir etiquetas en sus programas. Estas ayudan a los creadores de contenido a saber cuántas personas los escucharon, si oyeron un anuncio dentro de su podcast y si después realizaron alguna acción.
En Spotify aseguran que su intención es la de utilizar la tecnología de Podsights fuera del podcasting y llevarla al alcance completo de su plataforma, incluidos los anuncios de audio dentro de la música, anuncios de video y de gráficos.
Spotify ha hecho varias adquisiciones importantes relacionadas con el podcasting en los últimos años. Entre 2020 y 2021 la compañía adquirió Whooshkaa, Podz, Findaway y Locker Room, además de la principal plataforma de anuncios de podcast Megaphone.
La empresa mencionó hace unos días durante la publicación de sus resultados para el cuarto trimestre de 2021 que obtuvo 24 por ciento más de ingresos que en el mismo periodo de 2020.
La empresa asegura que espera llegar a 418 millones de usuarios en el primer trimestre de 2022 gracias a su apuesta por los podcasts. Durante el cuarto trimestre de 2021 el consumo por usuario en este segmento aumentó 20 por ciento respecto al mismo lapso del año anterior.
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