Una interesante y entretenida investigación realizaron Matt McAllister, profesor de producción cinematográfica y estudios de medios, quien colaboró con Greg Eghigian, profesor de historia para revisar más de 150 anuncios impresos y televisivos de 1947 a 1989, y que se publicaron en Advertising & Society Quarterly: la tesis es cómo la publicidad durante la Guerra Fría fue moldeada por el fenómeno Ovni y extraterrestres.
McAllister y Eghigian sacaron varias conclusiones sobre esto:
- Moda y diseño modernos, con estética circular utilizada para evocar estilos modernos.
- Progreso tecnológico y utopías, destinado a asociar anuncios y productos con avances.
- Pequeños hombres verdes como consumidores, con anuncios con clientes futuristas o incluso embajadores de la marca.
- Lenguaje e imágenes alarmantes en anuncios de medios de platillos voladores, más comúnmente libros sobre extraterrestres que visitan la Tierra que jugaron con la paranoia y se hicieron especialmente frecuentes durante el período de la Guerra Fría.
- Usar platillos voladores para acrobacias publicitarias y formas publicitarias camufladas, con volantes en forma de platillo lanzados desde el cielo a anuncios que parecían noticias de platillos voladores.
- Los ovnis representan el asombro y la trascendencia del consumidor, un enfoque que se hizo más prominente en la década de 1980 y retrató naves alienígenas masivas que imitaban las representaciones en películas como «Encuentros cercanos del tercer tipo».
«Creo que se ha olvidado en gran medida cuánta atención se prestó a los principales medios de comunicación a los platillos voladores, los ovnis y la perspectiva de visitantes extraterrestres», dijo Eghigian. «Especialmente en los años 50, 60 y 70, fueron grandes noticias, una característica regular de los periódicos, la radio y la televisión».
«Lo que más me sorprendió fue que vimos todos los anuncios llamativos de libros de ovnis en The New York Times, que a menudo son académicos o serios», dijo McAllister. «Ver página tras página de cosas tipo ladrador de carnaval fue discordante e inesperado, pero fue después de la Segunda Guerra Mundial, por lo que están sucediendo muchas cosas con la carrera espacial, el avance tecnológico y la competencia no solo entre Estados Unidos y la Unión Soviética, sino también con la publicidad impresa y televisiva».
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