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Ejército de EE.UU. gastó millones en Twitch, Call of Duty y la WWE

Una investigación de Vice News reveló que el Ejército de Estados Unidos gastó millones de dólares para atraer a la generación Z a su sistema de reclutamiento: para eso patrocinó eventos de e-sports, a streamers famosos de Twitch, el Call of Duty, programas como Halo de Paramount y la WWE.

«Audiencia: Prospectos Gen-Z (A18-24)», decía una sección de los documentos. «Concéntrese en el crecimiento de las mujeres, los negros y los hispanos».

Una tabla incluida en los documentos enumera los fondos que el Ejército planeaba gastar en varias plataformas, eventos y streamers. En la parte superior, está Twitch y su HBCU [Históricamente Black Colleges and Universities] Showdown. Las temporadas anteriores de esta liga de deportes electrónicos tenían jugadores compitiendo en juegos de Madden y NBA. El Ejército planeaba gastar $ 1 millón en patrocinar el evento.

Los documentos muestran que el ejército estadounidense consideró los juegos y, en particular, Call of Duty, como una herramienta de marca y reclutamiento potencialmente útil. Por ejemplo, el Ejército propuso usar personas influyentes de Twitch para «crear videos de contenido original que muestren la amplia gama de habilidades ofrecidas por el Ejército» y usar personas influyentes para «familiarizar a [sus] fanáticos con los valores y oportunidades del Ejército». El Ejército también quería organizar torneos que presentaran «soldados y nombres importantes en los juegos». Otro objetivo de las campañas era aumentar la «favorabilidad» del Ejército en las encuestas de espectadores.

Imagen utilizada con permiso del titular de los derechos de autor

El Ejército también planeaba gastar $ 675,000 en un patrocinio de WWE y $ 600,000 con el medio de comunicación de juegos IGN, según los documentos.

Según la tabla, el Ejército tenía la intención de gastar $ 750,000 en una combinación del torneo oficial de Esports Call of Duty League, el servicio de transmisión Paramount + y el programa de televisión HALO, que se emitió en Paramount +. El Ejército también planeó gastar $ 200,000 en patrocinar la versión móvil de Call of Duty, incluso con «inventario basado en recompensas». Los documentos sugieren que la campaña proporcionaría moneda en el juego a los jugadores que vieron anuncios de video del Ejército.

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Diego Bastarrica
Diego Bastarrica es periodista y docente de la Universidad Diego Portales de Chile. Especialista en redes sociales…
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