Skip to main content

DT en Español podría recibir una comisión si compras un producto desde el sitio

Ejército de EE.UU. gastó millones en Twitch, Call of Duty y la WWE

Una investigación de Vice News reveló que el Ejército de Estados Unidos gastó millones de dólares para atraer a la generación Z a su sistema de reclutamiento: para eso patrocinó eventos de e-sports, a streamers famosos de Twitch, el Call of Duty, programas como Halo de Paramount y la WWE.

«Audiencia: Prospectos Gen-Z (A18-24)», decía una sección de los documentos. «Concéntrese en el crecimiento de las mujeres, los negros y los hispanos».

Una tabla incluida en los documentos enumera los fondos que el Ejército planeaba gastar en varias plataformas, eventos y streamers. En la parte superior, está Twitch y su HBCU [Históricamente Black Colleges and Universities] Showdown. Las temporadas anteriores de esta liga de deportes electrónicos tenían jugadores compitiendo en juegos de Madden y NBA. El Ejército planeaba gastar $ 1 millón en patrocinar el evento.

Los documentos muestran que el ejército estadounidense consideró los juegos y, en particular, Call of Duty, como una herramienta de marca y reclutamiento potencialmente útil. Por ejemplo, el Ejército propuso usar personas influyentes de Twitch para «crear videos de contenido original que muestren la amplia gama de habilidades ofrecidas por el Ejército» y usar personas influyentes para «familiarizar a [sus] fanáticos con los valores y oportunidades del Ejército». El Ejército también quería organizar torneos que presentaran «soldados y nombres importantes en los juegos». Otro objetivo de las campañas era aumentar la «favorabilidad» del Ejército en las encuestas de espectadores.

El Ejército también planeaba gastar $ 675,000 en un patrocinio de WWE y $ 600,000 con el medio de comunicación de juegos IGN, según los documentos.

Según la tabla, el Ejército tenía la intención de gastar $ 750,000 en una combinación del torneo oficial de Esports Call of Duty League, el servicio de transmisión Paramount + y el programa de televisión HALO, que se emitió en Paramount +. El Ejército también planeó gastar $ 200,000 en patrocinar la versión móvil de Call of Duty, incluso con «inventario basado en recompensas». Los documentos sugieren que la campaña proporcionaría moneda en el juego a los jugadores que vieron anuncios de video del Ejército.

Recomendaciones del editor