Una investigación de Vice News reveló que el Ejército de Estados Unidos gastó millones de dólares para atraer a la generación Z a su sistema de reclutamiento: para eso patrocinó eventos de e-sports, a streamers famosos de Twitch, el Call of Duty, programas como Halo de Paramount y la WWE.
“Audiencia: Prospectos Gen-Z (A18-24)”, decía una sección de los documentos. “Concéntrese en el crecimiento de las mujeres, los negros y los hispanos”.
Una tabla incluida en los documentos enumera los fondos que el Ejército planeaba gastar en varias plataformas, eventos y streamers. En la parte superior, está Twitch y su HBCU [Históricamente Black Colleges and Universities] Showdown. Las temporadas anteriores de esta liga de deportes electrónicos tenían jugadores compitiendo en juegos de Madden y NBA. El Ejército planeaba gastar $ 1 millón en patrocinar el evento.
Los documentos muestran que el ejército estadounidense consideró los juegos y, en particular, Call of Duty, como una herramienta de marca y reclutamiento potencialmente útil. Por ejemplo, el Ejército propuso usar personas influyentes de Twitch para “crear videos de contenido original que muestren la amplia gama de habilidades ofrecidas por el Ejército” y usar personas influyentes para “familiarizar a [sus] fanáticos con los valores y oportunidades del Ejército”. El Ejército también quería organizar torneos que presentaran “soldados y nombres importantes en los juegos”. Otro objetivo de las campañas era aumentar la “favorabilidad” del Ejército en las encuestas de espectadores.
El Ejército también planeaba gastar $ 675,000 en un patrocinio de WWE y $ 600,000 con el medio de comunicación de juegos IGN, según los documentos.
Según la tabla, el Ejército tenía la intención de gastar $ 750,000 en una combinación del torneo oficial de Esports Call of Duty League, el servicio de transmisión Paramount + y el programa de televisión HALO, que se emitió en Paramount +. El Ejército también planeó gastar $ 200,000 en patrocinar la versión móvil de Call of Duty, incluso con “inventario basado en recompensas”. Los documentos sugieren que la campaña proporcionaría moneda en el juego a los jugadores que vieron anuncios de video del Ejército.
