Como parte de su constante esfuerzo por generar ganancias, Twitter llegó a un nuevo acuerdo con la NFL, la liga de futbol americano en Estados Unidos, para ofrecer contenido exclusivo en su plataforma de micro blogueo durante el campeonato nacional.
El contenido será principalmente de video, incluyendo un programa de 30 minutos que se transmitirá en Twitter cinco días a la semana durante la temporada de fútbol y será presentado por talento de las cadena de la liga. El segmento cubrirá noticias de última hora, aspectos destacados del juego, comentarios claves, proyecciones, clasificación de los equipos y cualquier noticia que se produzca antes y después de los partidos.
El programa de media hora será complementado con transmisiones en vivo a través de Periscope y el propio Twitter de la actividad tras bambalinas antes de los partidos y con video clips de temas destacados, como noticias de última hora, análisis y contenido histórico del deporte.
La meta de Twitter es vender publicidad dentro de ese contenido, pero ninguna de las empresas específico cómo se distribuirían los ingresos por anuncios o la tarifa comerciales. Tampoco dieron a conocer los términos financieros del acuerdo o los años exactos que cubre, aparte de decir que estará vigente por “por varios años”.
La NFL y Twitter ya habían colaborado desde 2013 y el año pasado la red social obtuvo los derechos sin costo para transmitir algunos partidos. Sin embargo, este año esos derechos de transmisión en línea fueron comprados por Amazon por $50 millones de dólares.
Con 328 millones de usuarios activos al mes, de los cuales 19,1 millones siguen la cuenta de la NFL, la plataforma social goza de una gran popularidad, especialmente entre la clase política y las grandes marcas, pero no ha logrado generar ganancias desde que salió a bolsa en 2013.
Su estrategia parece ser la de asegurar contenido exclusivo dentro del cual vender publicidad. Para ello, la empresa anunció hace poco acuerdos similares con otras ligas deportivas, como la de baloncesto, béisbol y golf.
“Estamos muy emocionados de ofrecer a los aficionados al fútbol en todo el mundo aún más contenido en Twitter de la NFL”, dijo en un comunicado Anthony Noto, el director general de operaciones de Twitter.
“Twitter sigue siendo un socio importante en el acceso a millones de fans altamente comprometidos en los medios digitales”, aseguró por su parte Brian Rolapp, director de medios y negocios de la NFL. “Tenemos la expectativa de que el nuevo programa diario, producido por la NFL y con algunos de nuestros principales analistas, se convertirá rápidamente en uno de los programas más populares de Twitter”.
