La plataforma de videos cortos TikTok ha activado su nueva función «Nearby» (Cercano) en diversos mercados internacionales, proporcionando a los usuarios un feed adicional que muestra contenido específicamente originario de sus proximidades geográficas. Esta nueva sección complementa los tradicionales feeds «Para ti» y «Siguiendo», diferenciándose al priorizar creadores y tópicos relevantes a nivel local.
El algoritmo que gestiona el contenido local utiliza una combinación de señales de localización que incluyen datos de GPS, dirección IP, información de operador SIM cuando está habilitada, además de etiquetas geográficas que los creadores añaden voluntariamente a sus videos. Esta estructura permite personalización manual, permitiendo a los usuarios ajustar manualmente la región desde la que desean recibir contenido.
Dice TikTok: Compartir tu ubicación es totalmente opcional y fácil de gestionar. Solo está disponible para usuarios de 18 años o más, y la gente puede elegir activarlo o desactivarlo en cualquier momento en sus configuraciones. Cuando está activada, y solo cuando la app está en uso, TikTok puede utilizar los servicios de localización basados en GPS de un dispositivo para ofrecer recomendaciones más precisas y basadas en la localización en funciones como el Near Feed. En iOS, aparecerá un indicador visible cuando se accede a él.
Para emprendedores y negocios locales, esta funcionalidad representa una oportunidad estratégica inédita. Los establecimientos comerciales pueden ahora alcanzar visibilidad enfocada en promociones, lanzamientos de productos y eventos dirigidos específicamente a comunidades cercanas. Estudios preliminares sugieren que contenidos que incorporan concursos, sorteos y desafíos específicos para comunidades locales generan engagement significativamente mayor.
La función está implementándose inicialmente en Francia, Alemania, Italia y Reino Unido.
