Después de llegar en cinco días a la cifra récord de 100 millones de usuarios, Threads de Meta comenzó su esperada caída y empezó a perder usuarios y tiempo de permanencia en la plataforma.
“El lanzamiento de Threads realmente ‘rompió Internet’, o al menos los modelos de Sensor Tower”, dijo Anthony Bartolacci, director gerente de Sensor Tower, una firma de inteligencia de marketing, a CNBC. “En los más de 10 años que Sensor Tower ha estado estimando las instalaciones de aplicaciones, las primeras 72 horas de Threads fueron realmente en una clase por sí mismas”.
Pero, agregó, los datos de Sensor Tower sugieren un retroceso significativo en la participación de los usuarios desde el lanzamiento de Threads: el martes y el miércoles, el número de usuarios activos diarios de la plataforma se redujo en un 20% desde el sábado, y el tiempo dedicado al usuario se redujo en un 50%, de 20 minutos a 10 minutos.
“Estos primeros retornos indican que a pesar del alboroto durante su lanzamiento, seguirá siendo una subida cuesta arriba para Threads hacerse un espacio en la rutina de la red social de la mayoría de los usuarios”, dijo Bartolacci. “El respaldo de Meta y la integración con Instagram probablemente le da a Threads una inundación mucho mayor que otros servicios, pero necesitará una propuesta de valor más convincente que simplemente ‘Twitter, pero sin Elon Musk’“.
Los datos de Similarweb, una compañía de datos digitales y análisis, mostraron tendencias similares. Threads experimentó una caída de más del 25% en usuarios activos diarios entre su pico del 7 de julio y el lunes para los usuarios de Threads en teléfonos Android en todo el mundo.
“Vimos que el compromiso cayó un poco durante el fin de semana, y el lunes estimamos que Threads tenía 36.6 millones de usuarios activos en Android”, dijo David Carr, gerente senior de información de Similarweb, a CNBC, y agregó: “Si bien inicialmente hubo un gran interés en revisar la aplicación, no todos los usuarios se han acostumbrado a visitar Threads con tanta frecuencia como lo harían con otras aplicaciones sociales”.
