La práctica ya es utilizada por Google, Facebook y Twitter. Snapchat cerró un negocio con Data Cloud – un proveedor de información offline- lo cual marcaría el inicio de este tipo de anuncios que utiliza información de terceros, según indica el Wall Street Journal.
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Lo que esto significa es que por primera vez, en Snapchat los anunciantes podrán mostrarte productos basándose en la información que obtiene mediante Oracle Data Cloud.
Esto permite a la empresa determinar si tu actividad fuera de línea es influenciada por los anucios en la plataforma, lo que podría atraer más dinero de mercadeo.
Oracla afirma que tiene información de más de 110 millones de hogares, $2 trillones en gastos de consumidores y más de 1,500 marcas. Colecciona esta información a utilizando métodos como tarjetas de programas de puntos, tiendas y ordenes por catálogos así como direcciones de catálogos.
A pesar de que Oracle dice que su información es guardada por 180 días, y que no identifica a los usuarios de forma individual, nada indica que lo mismo aplica para su información fuera de línea.
Oracle afirma que su información podría tener el nombre de una persona junto con su dirección y números telefónicos, entre otra información.
De acuedo a Facebook, utiliza la información en línea y fuera de línea para mejorar los anuncios que muestra a los usuarios (dando al usuario la posibilidad de personalizar sus preferencias de anuncios).
Sin embargo, organizaciones que buscan proteger la privacidad del usuario como lo son la Electronic Frtontier Foundation y ProPublica se han manifestado sobre el uso de información fuera de línea en el pasado.
Si eres usuario de Snapchat y te repele la idea de los anuncios orientados, la plataforma brindará la opción de deshabilitarlos.
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Para acceder a esta opción, debes pulsar el ícono de fantasma, luego pulsar “administrar preferencias” y luego, utilizar la opción “servicios adicionales”. Ahí, debes deshabilitar la opción “Snap Audience Match”. Con eso, Oracle Data Cloud no podrá hacer nada. Sin embargo, Snapchat podrá seguir mostrándote información basada en tus actividades en la plataforma.
El motivo para hacer esto es que el dueño de Snapchat será una empresa pública en marzo y nada gusta más a los inversionistas que ver ingresos por anuncios.
