Hace poco tiempo Snapchat empezó a incluir anuncios personalizados basados en las preferencias individuales de sus millones de usuarios mientras interactúan con la aplicación.
Ahora, la compañía está dejando que los anunciantes puedan seguir la trayectoria comercial de esos usuarios, basándose en las tiendas que visitan. Pero no estamos hablando de comercio cibernético, sino de tiendas en la vida real.
Una nueva herramienta llamada Snap to Store permitirá a los anunciantes realizar un seguimiento de los 158 millones de usuarios diarios de Snapchat en el mundo real, y hacerlo de forma anónima. Los vendedores serán capaces de correlacionar las campañas publicitarias en la aplicación con el tráfico real, según reporta Business Insider.
Obviamente, Snapchat sólo puede saber si alguien visitó la tienda física de alguna compañía en particular si esa persona usa su app en esa ubicación. Es decir, si por ejemplo te estás probando algún accesorio en alguna tienda, y abres Snapchat para tomarte una foto, o para leer las historias de tus amigos mientras estás en la fila, tu ubicación será rastreada y compartida.
La herramienta de publicidad está disponible para cualquier anunciante con tiendas físicas en los Estados Unidos que cumplan con un monto específico de gastos mínimos, dijo un portavoz de Snap a Business Insider, aunque esa cifra no fue revelada.
Paramount Pictures, 7-Eleven y Wendy’s estuvieron entre las primeras marcas en probar la herramienta Snap to Store de Snapchat, que registra el número de personas que usan Snapchat en la ubicación física de una marca, como una tienda o restaurante, y luego verifica cuántas de esas personas habían visto un anuncio de la marca en su app.
Los cálculos sólo rastrean los más recientes 7 días, pero el tablero de mandos también incluye un gráfico que traza la primera vez que las personas visitan una ubicación durante el pasado mes, de acuerdo a lo que dijo un portavoz de Snap a Marketing Land.
La aplicación de Snapchat se basa en el sistema de GPS de los teléfonos para poder determinar la ubicación de los usuarios, y esto incluye a las tiendas que están visitando. Si prefieres que eso no ocurra, puedes optar por no ser rastreado y desactivar el acceso de la aplicación a la ubicación de tu teléfono por completo.
