Para no quedar en el olvido dentro del mercado de las aplicaciones móviles es necesario innovar constantemente, ya sea con herramientas para el uso diario, para comunicarse o simplemente divertirse. Ahora es el turno de presentar a NewNew, una app con la que puedes «controlar» la vida de otras personas e involucrarte en sus decisiones. Pero ¿cómo funciona? En este artículo te explicamos detalladamente qué es NewNew y todo lo que debes saber sobre esta nueva app.
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¿Qué es NewNew?
NewNew es una aplicación móvil que te permite controlar múltiples aspectos de la vida de otra persona, específicamente, de artistas, influencers y creadores de contenido en general. Estos le dan la oportunidad a sus seguidores de que escojan por ellos su próximo movimiento, publicando en la app encuestas sobre, por ejemplo, si deben comer pizza o cereal, hacer ejercicio o salir de compras, ver Netflix o jugar Fortnite, etc. De esta forma, los fanáticos pueden decidir entre dos opciones, y luego, pueden observar a la persona en cuestión ejecutando la acción que ganó la votación, todo con un atractivo material audiovisual.
Un buen ejemplo es el caso del escritor Brandon Wong, quien estaba indeciso sobre qué comer para la cena un día: comida china o coreana. Tras esto, publicó una encuesta en NewNew para que los usuarios decidieran por él, y quienes quisieron participar en este dilema pagaron $5 dólares para emitir su voto. Finalmente, la mayoría escogió la comida coreana, así que eso fue lo que ordenó Wong para cenar.
Wong escribe ficción en la plataforma Wattpad, así que ha utilizado NewNew para determinar aspectos de sus obras, como el género que puede abarcar, algunos nombres para sus personajes e incluso elementos de la trama. Sin embargo, también le ha servido para decidir temas personales como qué ropa usar un día determinado. «Me uní en marzo y publico (encuestas) tres o cuatro veces por semana. He recibido más de 1.700 votos en total», afirma en un artículo de BBC.
¿Cómo funciona NewNew?
Todo comienza con un “creador”, que puede ser un escritor, músico, influencer, o cualquier persona que tenga una base de seguidores en plataformas como Twitch, Instagram, Youtube o TikTok. Luego de generar una cuenta en NewNew, el creador puede comenzar a pedirle a su comunidad que decida algo sobre su vida personal o laboral. La idea es que sea a través de un video corto, una imagen o un meme, de manera similar a las encuestas que hay en las historias de Instagram y otras redes sociales. Entonces, el creador publica una votación con dos opciones como respuesta para su pregunta y la gente debe pagar $5 dólares para participar en ella.
Cada vez que se emite un voto, el creador recibe el dinero reunido de la encuesta. Sin embargo, no se lo lleva todo, ya que NewNew cobra una comisión que hasta el momento se desconoce. Los seguidores pueden pagar cuantas veces quieran para votar e intentar que gane su preferencia si así lo desean, aunque estos no recuperan su dinero, sin importar la opción que salga electa.
Los seguidores también pueden pedirles tareas o favores personales a los creadores. Por ejemplo, en el caso de un escritor, un fanático puede solicitarle que un personaje de la obra lleve su nombre. Sin embargo, para estas peticiones, los seguidores deben pagar un monto extra que va desde los $20 dólares. De todas maneras, si el creador rechaza las ofertas con el pedido, el seguidor no tiene que pagar el monto que ofreció.
¿Cómo surgió NewNew?
Después de pasar más de una década formando parte del staff de su amigo y rapero canadiense Drake, Courtne Smith se transformó en la cofundadora y directora ejecutiva de NewNew, a la que presenta como «un mercado de valores humano donde compras acciones en la vida de personas reales, con el fin de controlar sus decisiones y ver el resultado».
Junto a su socio Filip Diarra, Courtne estuvo dos años desarrollando NewNew, la cual tiene como antecedente otra app que el dúo lanzó en 2018: Suprize. En dicha aplicación se regalaban diversos artículos de lujo a los usuarios, como billeteras Gucci, cosméticos Kardashian, o boletos para un concierto de Drake. Para participar, los usuarios debían jugar una trivia de un minuto cada vez que se revelaba un regalo, y quien terminaba en el menor tiempo posible se llevaba el premio. La comunidad también podía determinar los productos que regalaba la app a través de votaciones.
Tras el éxito de Suprize —que se sustentaba únicamente con publicidad y recibía los productos directamente de las marcas lujosas— varias compañías e inversores comenzaron a interesarse y, al mismo tiempo, la app comenzó a transformarse en NewNew. Los desarrolladores quisieron evolucionar hacia una “plataforma de descubrimiento social” en donde la gente pudiera conectarse y compartir intereses. Y, en lugar de querer crear nuevo contenido, querían centrarse en “cómo este se comparte y con quién se comparte”. Asimismo, querían mantener la idea de las votaciones, una métrica importante para los desarrolladores y una función que los usuarios en general adoran.
Así nació NewNew, que ya cuenta con algunos patrocinadores potentes. Uno de ellos es la empresa de capital de riesgo estadounidense Andreessen Horowitz, líder en inversiones relacionadas a aplicaciones móviles. Entre los inversores también está el empresario y cofundador de PayPal, Peter Thiel, y el reconocido actor Will Smith (quien no tienen ninguna relación de parentesco con Courtne, a pesar de compartir el apellido).
NewNew también ha recibido el respaldo de Snapchat, compañía que incluyó a la nueva app en su programa Yellow Collabs en 2020. Actualmente, siguen buscando maneras de colaborar y, de hecho, en NewNew se puede iniciar sesión con la cuenta de Snapchat, así los usuarios evitan responder un montón de preguntas para verificar su cuenta antes de usar la aplicación.
¿Es una idea perversa?
La aplicación puede generar opiniones dividas, porque la idea de controlar a otra persona sí parece algo perversa. De hecho, esta conexión entre creadores y seguidores podría terminar en una obsesión o una relación enfermiza si hablamos a niveles extremos. De acuerdo a BBC, el psicólogo de negocios Stuart Duff también dice que «es probable que un creador no tarde mucho en ir cada vez más lejos para atraer votos de sus seguidores, lo que terminaría en escenarios potencialmente autodestructivos o humillantes».
Sin embargo, la app no fue creada con esa intención, y desde NewNew han dicho que “se reservan el derecho de vetar por completo a cualquier persona (junto a su contenido) que vaya en contra de las reglas”. Asimismo, afirman que la seguridad de los usuarios es una prioridad para la compañía y que revisan todo el contenido publicado en la plataforma. Incluso utilizan un sistema con inteligencia artificial para marcar el contenido inadecuado.
El objetivo de la app es monetizar la interacción entre los creadores y sus seguidores. En ese sentido, parece una buena forma de generar un ingreso, sobre todo para aquellos artistas que no han podido trabajar durante la pandemia. Además, es una forma de mantenerse vigente en las redes sociales y en contacto con sus comunidades, y en última instancia, los seguidores pueden identificarse con algunos creadores a partir de las respuestas que reciban y ver un lado diferente de la vida de sus celebridades favoritas.
Para Courtne, NewNew beneficia tanto a los creadores como a los seguidores, ya que “$5 dólares es un monto pequeño por pagar para divertirse y conseguir una recompensa”. Ella piensa que, para algunos seguidores, puede ser interesante sentir que han contribuido a una parte de la obra de su artista favorito, y que cuando esta esté lista para la venta, los seguidores “estarán allí para ayudar a promoverla, porque, técnicamente, ayudaron a hacerla a su manera», agrega Courtne en su entrevista con BBC.
NewNew ha estado disponible para dispositivos Apple en fase beta desde marzo y tiene aproximadamente 100 creadores en la plataforma hasta el momento. La idea puede ser llamativa para algunas personas, pero ¿logrará ganar popularidad y mantenerse en la cima a lo largo del tiempo? Tendremos que esperar a que se lance su versión definitiva en los próximos meses para saberlo.
