Con la posible restricción de TikTok en Estados Unidos, numerosas alternativas buscan abrirse paso en el competitivo mercado de las redes sociales, incluyendo a Reels de Instagram. Sin embargo, con más de 150 millones de descargas en julio de 2020, Likee se ha ido posicionando como la competencia más fuerte para TikTok. Pero exactamente, ¿qué es Likee y por qué quiere competir con TikTok?
Likee, lanzada en julio de 2017 como LIKE video, se autodescribe como una “plataforma global para crear y compartir videos cortos”. A primera vista, su apuesta no se diferencia ni estética ni funcionalmente de TikTok.
“Es una plataforma global de creación de videos cortos con herramientas para grabar y editar videos con efectos especiales de vanguardia (…) Nuestra misión es hacer fácil para todos crear increíbles videos y grabar momentos memorables”, señala la plataforma en su sitio web.
En junio de 2020, Likee fue prohibida en India junto a medio centenar de aplicaciones chinas, al igual que TikTok. Sin embargo, a diferencia de su atribulada rival, hay un elemento distintivo en Likee: su empresa matriz, Jovy, cotiza en Nasdaq.
Según consigna TechCrunch, el director ejecutivo de Joyy, Li Xueling, fundó Bigo en Singapur en 2016 como una entidad independiente, por lo que no estaría sujeta a la misma presión de los inversores que una empresa pública china. Cuando los videos cortos comenzaron a ser populares, nació Likee.
Qué hay detrás del éxito
Entre junio de 2019 y junio de 2020, Likee ganó 70 millones de usuarios activos a nivel global. En junio de 2020, alcanzó 457 millones de usuarios móviles, 91 por ciento de los cuales provienen fuera de China.
En Estados Unidos, el segundo mayor mercado de Likee, desde principios de julio de 2020 a comienzos de agosto de 2020, acumuló 7.25 millones de descargas.
De esta forma, superó a aplicaciones como Triller, Dubsmash, y la secuela de Vine, Byte, según la consultora de redes sociales Apptopia.
Una de las características distintivas de esta aplicación, disponible para iOS y Android, es su mecanismo de monetarización: permite a influencers ganar dinero fácilmente con los obsequios virtuales de parte de los fanáticos.
Triller, Byte y Dubsmash actualmente no monetizan a través de compras dentro de la aplicación, como sí lo hacen TikTok y Likee, observó el analista Adam Blacker, de Apptopia.
En TikTok, los usuarios pueden comprar una moneda digital para comprar regalos para los creadores de contenido.
Likee funciona de forma similar: los usuarios pueden regalar “flores virtuales” a los influencers, pero estos pueden cambiar esos regalos digitales por dinero real.
Durante los últimos seis meses en Estados Unidos, TikTok ha generado $19 millones de dólares a través de ingresos por compras en la aplicación en comparación con los $1 millón dólares de Likee.
El crecimiento de Bigo, sin embargo, no obnubila a Li: ha asegurado que su compañía no podrá vencer a ByteDance, propietaria de TikTok.
Incluso, dijo que Zhang Yiming, el fundador de ByteDance, padre de TikTok, era “la persona con más visión de futuro que he visto”, según TechCrunch.
Otras características
Más allá de estas funciones, la aplicación también ofrece otras características propias de las redes sociales de videos cortos:
- Streaming en vivo
- Magia musical: crear videos musicales y efectos especiales.
- SuperMix: herramienta de producción para convertir fotos en películas.
- FaceMagic: permite protagonizar una película a partir de una foto.
- Video dubbing: colección de guiones de doblaje de películas.
- Función “Cerca”: permite encontrar a amigos en la misma ciudad, a través de los videos.
- Otros: funciones de maquillaje, microcirugía virtual, efectos especiales, stickers y emojis para selfies.
