No Filter de la autora Sarah Frier es el libro que cuenta las turbulentas relaciones nupciales entre Facebook e Instagram y cómo el CEO de la red social más grande del mundo, Mark Zuckerberg, estalló en celos por el triunfo de su hijo adoptivo.
El sitio Bloomberg tuvo acceso a unos extractos del texto, donde cuenta como el jefe máximo de Facebook comenzó a restringir de a poco la libertad a su par (y empleado) Kevin Systrom, CEO de la aplicación de fotografía.
Hay una parte donde cuenta como en una fiesta, Chris Cox, el encargado de todas las aplicaciones adquiridas por Facebook, tiene un diálogo con Systrom sobre el parecido del logo de IGTV con el de la red social de su jefe.
«Tenemos un problema», dijo Cox. «Mark está muy enojado con tu icono».
«¿En serio?» Systrom preguntó. «¿Qué pasa?»
«Se parece demasiado al icono de Facebook Messenger», dijo Cox, refiriéndose al servicio de chat de Facebook, que también tenía una forma de rayo horizontal en el centro. Zuckerberg no podía soportar que IGTV compitiera visualmente con un producto hermano», sostiene la publicación.
De todas maneras, la gente de Instagram ya percibía ciertas desavenencias con su jefe máximo: «Como se quejó un ex ejecutivo de Instagram: «Facebook era como la hermana mayor que quiere vestirte para la fiesta pero no quiere que seas más bonita de lo que es».
El libro también cuenta el mutuo respeto entre Systrom y Zuckerberg, al menos en público, pero cómo este último comenzó a perder la paciencia con las decisiones del CEO de Instagram, sobre todo porque a la plataforma de imágenes le estaba yendo mejor.
«La noticia de que el crecimiento de Instagram se estaba acelerando mientras que el de Facebook se desaceleraba no le cayó bien a Zuckerberg. Systrom había hecho su trabajo demasiado bien», dice el texto.
Lo peor estaba por venir, ya que Zuckerberg comenzó a percibir que Instagram estaba canibalizando a su audiencia y que estaba perdiendo terreno.
«Sin embargo, Zuckerberg no parece soportar la idea de que Instagram pueda eclipsar a Facebook. Le dijo a Systrom que creía que Instagram Stories fue exitoso no por su diseño, sino porque lanzaron la función antes que Facebook Stories. Facebook había ayudado a Instagram el tiempo suficiente, decidió. En 2018, Instagram tendría que comenzar a retribuir», agrega el libro.
Tras todos estos encontrones, finalmente Mark Zuckerberg decide quitar la independencia a Instagram y formar lo que él llamó «la familia de aplicaciones de Facebook», que también incluye a WhatsApp.
Una cita concluyente nos deja este texto de Sarah Frier: «El nuevo jefe superior de Instagram es Adam Mosseri, quien anteriormente dirigió las noticias de Facebook. Su título es «Jefe de Instagram». En estos días, Facebook solo tiene espacio para un CEO».
