Instagram anunció una serie de cambios destinados a combatir a los perfiles que utilizan personajes generados por inteligencia artificial sin advertir a sus seguidores de que no se trata de personas reales. La plataforma, propiedad de Meta, comenzará a penalizar el alcance de aquellas cuentas que no se identifiquen correctamente como contenido artificial.
De «AI creator» a «AI-generated profile»
La red social decidió reemplazar la etiqueta que hasta ahora llevaba el nombre de «AI creator» (creador de IA) por una nueva denominación, «AI-generated profile» (perfil generado por IA), pensada para dejar en claro cuándo el rostro y la identidad detrás de una cuenta corresponden a un personaje sintético y no a un ser humano real.
Según explicó la compañía en una publicación de su blog oficial, la medida responde directamente a las quejas de los usuarios. «Hemos escuchado que a las personas no les gusta ver un perfil que parece humano, solo para descubrir después que la persona que aparece fue generada por inteligencia artificial. Quieren saber cuándo un perfil presenta a una persona creada por IA», señaló la empresa.
Reducción de alcance para quienes no se etiqueten
A partir de ahora, Instagram rastreará activamente las cuentas que empleen personajes ficticios generados por IA sin declararlo. Como sanción, esos perfiles verán limitada su exposición: sus publicaciones dejarán de aparecer en las recomendaciones dirigidas a usuarios que no los sigan, tanto en la sección de Reels como en la pestaña Explorar.
Los administradores de cuentas que consideren haber sido señalados de forma injusta podrán presentar una apelación ante la plataforma para revisar la decisión. Por otra parte, quienes ya utilizaban la antigua etiqueta «AI creator» tendrán la posibilidad de revisar su estado y retirarla si consideran que ya no corresponde a su tipo de contenido, mientras que aquellos que se sumen de forma voluntaria al nuevo rótulo no sufrirán ninguna penalización en su alcance.
Una medida parcial frente al avance de los contenidos sintéticos
Cabe destacar que este ajuste no afecta a los usuarios que emplean herramientas de inteligencia artificial simplemente para editar o producir contenido, como filtros o efectos visuales; la exigencia se concentra únicamente en los perfiles que hacen pasar por reales a personajes completamente ficticios. Esto significa que la medida no ofrece, por el momento, una función que permita a los usuarios filtrar por completo el llamado «AI slop», es decir, la avalancha de contenido de baja calidad generado de forma masiva por inteligencia artificial que circula en la plataforma.
La decisión llega luego de que el propio responsable de Instagram, Adam Mosseri, advirtiera meses atrás que las herramientas de inteligencia artificial serían capaces de replicar el trabajo de cualquier creador y producir piezas prácticamente indistinguibles de las hechas por humanos. Este nuevo paso se suma a un proceso gradual que la red social viene implementando desde mayo, cuando introdujo por primera vez, de forma opcional, el distintivo para cuentas que usan IA de manera recurrente.
