El logotipo de Facebook 2023 cambió, o más bien se refrescó. Probablemente hubo muchas reuniones, algunas de ellas a la deriva más allá de las horas regulares de trabajo. Las pizarras quizás vieron muchos garabatos y una buena cantidad de limpieza. Las discusiones debieron ser acaloradas, los puños golpeando las mesas mientras las propuestas se defendían contra las críticas despectivas. Y después de todo ese trabajo, después de toda esa intensa entrada, el nuevo logotipo de Facebook es … pozo… casi idéntico al anterior.
El propietario de Facebook, Meta, decidió recientemente que la plataforma de redes sociales debía una actualización de marca, pero no del todo en la escala de la que vio a Twitter transformarse recientemente en X, una revisión drástica que desterró el icónico logotipo del pájaro azul a favor de una «X» en blanco y negro.
Al darse cuenta de que la «f» blanca sobre un fondo azul sigue teniendo un reconocimiento global masivo, el equipo de Facebook detrás de la actualización decidió que sería una buena idea ir con una «f» blanca sobre un fondo azul. Con un par de cambios muy sutiles.
Aquí está el equipo que describe su enfoque:
«Nuestra intención era crear un diseño renovado del logotipo de Facebook que fuera más audaz, eléctrico y eterno. Cada uno de los nuevos y distintivos refinamientos impulsa una mayor armonía en todo el diseño como un elemento clave de la identidad de la aplicación. Hemos hecho esto incorporando una expresión más segura del color azul central de Facebook que está diseñado para ser más accesible visualmente en nuestra aplicación y proporciona un contraste más fuerte para que la ‘f’ se destaque».
Que básicamente se puede resumir como: «‘f’ más grande, azul más oscuro».
El director de diseño de Facebook, Dave N., dijo que el objetivo del trabajo del equipo era «expandir nuestra base y crear la marca definitoria de nuestra marca que ancla el sistema de identidad en Facebook».
Añadió: «Queríamos asegurarnos de que el logotipo renovado se sintiera familiar, pero dinámico, pulido y elegante en la ejecución. Estos cambios sutiles pero significativos nos permitieron lograr el equilibrio óptico con una sensación de movimiento hacia adelante». Entonces, ¿estás sintiendo ese equilibrio óptico y una sensación de movimiento hacia adelante?
La marca denominativa de Facebook también ha sido rediseñada «para crear un tratamiento consistente y mejorar la legibilidad general en Facebook», un rediseño que nuevamente es difícil de detectar, pero que aparentemente permitió al equipo detrás de ella «construir sobre la herencia de nuestra identidad, al tiempo que crea una relación más fuerte entre cómo la marca denominativa se empareja con el resto del tipo de letra».
Los cambios son ciertamente sutiles, un enfoque que el equipo finalmente consideró como la mejor manera de avanzar para una marca que ya lo está haciendo bastante bien, con la increíble cantidad de 3.08 millones de personas, o el 38,4% de la población mundial, revisando su cuenta de Facebook al menos una vez al mes.
