Google y Facebook: acusados de coludirse en monopolio de publicidad digital

Diez estados de Estados Unidos demandaron a Alphabet Inc, la matriz de Google, por violar la ley antimonopolio y la acusaron de coludirse con Facebook Inc para fortalecer su posición dominante en el negocio de la publicidad en línea.

La demanda fue presentada por el fiscal general de Texas, Ken Paxton, y secundada por los de Arkansas, Indiana, Kentucky, Misuri, Misisipi, Dakota del Sur, Dakota del Norte, Utah e Idaho.

Los estados exigen una compensación por los daños y piden un «alivio estructural», que generalmente busca obligar a que una empresa se deshaga de algunos de sus activos.

La demanda de Texas es la segunda queja importante de los reguladores contra Google y se suma a la presentada en octubre de 2020 por el Departamento de Justicia de Estados Unidos, por mantener un monopolio ilegal de las búsquedas y la publicidad en internet.

Por si fuera poco, este jueves 17 de diciembre otro grupo de 35 fiscales generales, encabezados por Colorado, también se plegaron a la demanda antimonopolio contra Google.

Ahora, los fiscales generales de los estados podrían solicitar que sus demandas se consoliden con la del Departamento de Justicia.

Colusión con Facebook

facebook hacked

La demanda de Texas acusa a Google de abusar de su monopolio sobre el mercado de la publicidad digital.

Asegura que la compañía permite que su propio sistema gane subastas de anuncios, incluso cuando otros usuarios pujan más alto, lo que eleva cobro a los editores.

Además, la acusó de trabajar con Facebook. «Como revelan los documentos internos de Google, Google buscó acabar con la competencia y lo ha hecho a través de una serie de tácticas de exclusión, incluido un acuerdo ilegal con Facebook, su mayor amenaza competitiva potencial», dice la demanda.

Google y Facebook compiten fuertemente en la venta de anuncios por internet, al captar más de la mitad del mercado a nivel mundial.

Un portavoz de Google citado por la agencia Reuters negó las acusaciones, calificándolas de infundadas.

Aseguró que los precios de los anuncios digitales y de la  tecnología publicitaria también han caído en los últimos años.

“Las tarifas de tecnología publicitaria de Google son más bajas que el promedio de la industria. Estos son los sellos distintivos de una industria altamente competitiva», complementó.

Demanda de editores

En paralelo, editores en línea, incluidos Genius Media Group y el sitio web de noticias The Nation, también presentaron una demanda antimonopolio, que busca el estatus de acción colectiva.

Aseguran que perdieron ingresos debido al dominio de Google en los anuncios en línea y exigen que esta compañía se deshaga de parte de su negocio de anuncios.

«Si el mercado libre fuera un juego de béisbol, Google se posicionó como el lanzador, el bateador y el árbitro”, dijo el fiscal general de Texas.

* Actualizada con demanda de 35 fiscales generales presentada el 17 de diciembre

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