La compañía de publicidad de alta tecnología digital Unruly, publicó recientemente su lista de los top 20 videos globales publicitarios del 2015. Android encabeza la lista con “Friends Furever”, el cual desde su lanzamiento en febrero, ha sido compartido 6,432,921 de veces a través de las diferentes plataformas, redes sociales y blogs. En el segundo lugar está Disney y su campaña “Disney’s “Surprise Shoppers” (los compradores sorpresa).
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Android lo tuvo muy claro, para conectarse con consumidores ideó una enternecedora campaña de comunicación que logró penetrar audiencias de todas las edades y culturas. ¿Qué más universal que los animales?
Primero, analicemos el video y lo que nos presenta. “Friends Furever” un grupo de animales de diferentes especies jugando, compartiendo y conviviendo en total armonía. A través de las imágenes más cándidas y pintorescas, este video le sacará una sonrisa a cualquier persona. En conclusión, te conectas con el mensaje, vez el video una o más veces, acto final, seguro lo compartes con tus amigos y familia.
Segundo, el video forma parte de una estrategia comunicacional donde Android busca posicionar su mensaje “Be Together. Not the Same”, lo que literalmente, en español significa, estar juntos, no es lo mismo. Ahora si queremos hacer el mensaje más comercial, podríamos decir: no es necesario ser iguales para estar juntos.
La idea es tan simple como la esencia misma de la convivencia. Android crea una analogía con su estrategia de comunicación donde la coexistencia del reino animal puede ser tan armoniosa como la interacción y compatibilidad que Android tiene al ser el sistema operativo de un sin fin de dispositivos presentes en el mercado.
“Friend Furever” es el video más compartido de todos los tiempos en las redes sociales, por ahora. ¡A ver que nos depara el 2016!
