Además de mantener la posición de Apple como una de las principales empresas tecnológicas del mundo, el CEO de la compañía, Tim Cook, también es muy hábil en nunca revelar nada.
Esta habilidad esencial, absolutamente imprescindible para los ejecutivos de Apple, se destaca durante las entrevistas con los medios, donde Cook y sus colegas tienen que formular cuidadosamente respuestas completas antes de que las palabras salgan de sus labios.
Tomemos como ejemplo la reciente charla de Cook con GQ. En una larga y amplia entrevista con la revista, la luz líder de Apple logra hablar sobre realidad aumentada (AR) sin dejar que la compañía esté (casi seguramente) a punto de presentar un auricular de realidad mixta.
Sin embargo, sus respuestas a las preguntas de GQ ofrecen una idea de cómo la compañía está abordando la tecnología y por qué Cook cree que es importante.
Sobre el tema de AR, que superpone características digitales en una vista del mundo real, el jefe de Apple dijo: «La idea de que podrías superponer el mundo físico con cosas del mundo digital podría mejorar enormemente la comunicación de las personas, la conexión de las personas».
Explica que AR podría «empoderar a las personas para lograr cosas que antes no podían lograr», allanando el camino para una colaboración más fácil al permitir a los contribuyentes «sacar algo digitalmente y verlo y comenzar a colaborar en él y crear con él».
Cook incluso va tan lejos como para afirmar que un entorno de AR «puede ser incluso mejor que solo el mundo real: superponer el mundo virtual sobre él podría ser un mundo aún mejor».
GQ señala cómo, en una entrevista anterior hace varios años, Cook descartó la idea de crear gafas inteligentes similares a Google Glass, describiendo el esfuerzo del rival de Apple como «no un movimiento inteligente» ya que «la gente realmente no querría usarlas», y agregó: «Siempre pensamos que fracasaría».
Dando quizás lo más cercano a una confesión de que Apple ha estado trabajando duro en la construcción de un casco de realidad mixta, Cook dijo que el ex jefe de Apple, Steve Jobs, le dijo que estuviera abierto a cambiar de opinión «si se le presenta algo nuevo que diga que estaba equivocado».
Cook, quien se convirtió en CEO en 2011, dijo que el lanzamiento de un nuevo producto siempre depende de si su equipo superior piensa que traerá algo nuevo a la mesa.
Con el rumor del gigante tecnológico para presentar su muy esperado auricular en su Conferencia Mundial de Desarrolladores en junio, pronto descubriremos precisamente lo que Cook piensa que es tan especial sobre los nuevos auriculares de Apple.
Informes recientes han sugerido que el camino hacia el desarrollo de los auriculares ha sido difícil, con algunos miembros anteriores y actuales del equipo que tienen dudas sobre su potencial de éxito. Uno de los temores es que el rumoreado precio de $ 3,000 hará que sea una compra difícil para la mayoría de los clientes de Apple, especialmente en estos tiempos económicos difíciles. Pero con la poderosa máquina de marketing de Apple detrás, pocos apostarán a que sea un fracaso.
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