Pinterest anunció el miércoles buenas noticias para las anunciantes, pero no tan buenas para sus usuarios. En un esfuerzo por atraer más publicidad, el autodenominado “catálogo de ideas” dijo que de ahora en adelante sus videos publicitarios se reproducirán automáticamente en las páginas de sus usuarios, que integrará videos publicitarios a los resultados de búsquedas y que usará nuevas métricas para determinar cuánto tiempo fue visto un video y por quién.
Los anuncios de video hicieron su debut en agosto en Pinterest, pero ahora esos clips se reproducirán automáticamente a medida que los usuarios navegan por sus selecciones. La medida, dice Pinterest, está diseñada para brindar a las empresas más vistas y, con una estructura de pago por impresión, para bajar los costos por vistas de los anunciantes.
Esos videos patrocinados también empezará a aparecer en los resultados de búsquedas relacionadas, así como en ventanas pop up cuando los usuarios toquen el círculo en la esquina o la función de «Más como este», que utiliza la tecnología de reconocimiento de objetos para encontrar clips similares. Al igual que en la pagina inicial del usuario, los anuncios de video se reproducirán automáticamente en los resultados de búsqueda y en la categoría de Más como este.
Sin embargo, los usuarios móviles tienen una opción para evitar que la reproducción automática consuma sus datos: pueden desactivar la función de reproducción automática cuando está fuera del alcance de una conexión Wi-Fi accediendo a ajustes y desactivando “Reproducción automática en datos móviles”.
La reproducción automática y la localización ampliada para anuncios de video se ha combinado con nuevos datos para que las empresas puedan realizar un seguimiento del desempeño del video. El análisis mostrará ahora cuánto tiempo lo vieron los usuarios y si el video estaba completamente en la pantalla o parcialmente desplazado. El administrador de anuncios empezará también a usar Nielsen Digital Ad Ratings, lo que significa que las empresas pueden ver la edad y el sexo de los usuarios que vieron el video.
Pinterest continúa mejorando sus opciones para los anunciantes, atrayendo a empresas con la sugerencia de que los usuarios ya están allí para buscar comida, moda, decoración y otras ideas. «A diferencia de otras plataformas, donde los anuncios interrumpen a las personas cuando están tratando de disfrutar de mensajes de amigos, en Pinterest la gente está realmente buscando videos que los inspiren», dijo la empresa en un blog.
La semana pasada, Pinterest agregó publicidad en Shop The Look, Instant Ideas y Lens, herramientas de inteligencia artificial impulsadas por reconocimiento de objetos en imágenes. En enero, la plataforma había añadido la posibilidad de anunciar con imágenes fijas dentro de los resultados de búsqueda.
