Esto no significa que Google abrirá tiendas o guardará productos para vender. Al contrario, el buscador se asociará directamente con empresas para hacer posible la incorporación del botón de compra directa en sus resultados. La esperanza de Google es que esta alianza le ayudará a generar beneficios extra a través de sus páginas de resultados. Según WSJ, Google no quiere competir contra Amazon y eBay, sino el objetivo es complementar las ofertas hechas por estas empresas y simplificar las compras en línea para los consumidores.
El botón solo se incorporará en las búsquedas realizadas con smartphones, dejando a las tablets y las computadoras fuera por el momento. (Según Google, las búsquedas en los dispositivos móviles ahora superan en número a las búsquedas hechas a través de las computadoras). Al realizar una búsqueda, el consumidor verá un botón titulado «compra en Google.» Al hacer click sobre el botón, se abrirá otra página donde el usuario podrá finalizar su compra con la ayuda de un sistema de pago automático. Esta página estaría patrocinada por la empresa vendedora, con anuncios y surgencias de compra en la misma. Sin embargo, será Google que recibirá la información de pago del consumidor. Luego Google se lo enviará a la empresa vendedora. Para calmar a los vendedores en contra de esta idea, Google permitirá que éstos conserven los datos del consumidor, como el correo electrónico, para sus próximas campañas de marketing.
Aunque Macy’s podría ser una de las primeras empresas en participar en este programa, otras empresas ven este proyecto con miedo porque le podría reducir el número de visitas que recibe en su página Web. Sin embargo, se espera que este proyecto comienza este año.
