Los anunciantes siguen impulsando los resultados de Facebook, que el miércoles reportó un alza de 76,6 por ciento en sus ganancias a $3,060 millones de dólares sobre $8,030 millones en ingresos durante el primer trimestre del año.
El gigante de las redes sociales, dueño de Instagram y WhatsApp, reportó igualmente que el número de usuarios que ingresaron al menos una vez al mes a la red durante el periodo creció 80 millones a 1,940 millones frente a la cifra de un año antes. Los usuarios activos al día aumentaron 18 por ciento a 1,280 millones.
Los resultados de la compañía, que superaron las proyecciones de los analistas, se vieron impulsados por la publicidad, especialmente en video, frente en el que la empresa ha hecho énfasis en los últimos años.
Los ingresos por publicidad aumentaron 51 por ciento durante el trimestre, a $7,860 millones de dólares, de los cuales 85 por ciento provino de la publicidad móvil.
Analistas consultados por Reuters estiman que Facebook terminará el año dominando 22,6 por ciento del mercado de publicidad móvil global, después de Google, el líder del sector con 35,1 por ciento.
La compañía ha empezado a probar con cortes comerciales que aparecen en la mitad de los videos publicados en sus diferentes plataformas. El enfoque en este frente se produce justo cuando la empresa está bajo presión debido a la publicación de una serie de videos violentos que no fueron removidos a tiempo luego de ser reportados.
El presidente ejecutivo de la empresa, Mark Zuckerberg, anunció en un mensaje en la red horas antes de reportar resultados que contratará 3,000 monitores adicionales de contenido para verificar que el material subido por los usuarios cumpla con los estándares de Facebook.
La empresa ha advertido en el pasado que los ingresos por publicidad pueden registrar un descenso a mediados de este año ya que incluirá menos anuncios en los feeds de noticias.
