Con motivo de su vigésimo aniversario, Spotify sorprendió a sus usuarios con una edición especial del popular resumen anual Wrapped, pero esta vez con una vuelta de tuerca significativa: en lugar de repasar solo el último año, la función llamada “Tus Años en Modo Fiesta” recorre la historia musical completa del usuario desde el momento en que creó su cuenta en la plataforma.
La experiencia tiene un formato interactivo que muestra los artistas y canciones más escuchadas a lo largo de toda la relación del usuario con Spotify, independientemente de cuántos años lleve suscrito. Como cierre de este recorrido, la plataforma genera automáticamente una playlist personalizada de hasta 120 canciones, titulada “Músicas más ouvidas de siempre” —o su equivalente según el idioma—, reuniendo los temas más reproducidos de toda la historia de la cuenta.
Este lanzamiento llega en un momento estratégico para la empresa sueca, que ha transformado radicalmente la industria musical desde su fundación en Estocolmo en 2006. Con más de 600 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, Spotify se ha convertido en la plataforma de streaming de audio más grande del planeta, desafiando en su momento a iTunes y redefiniendo cómo la gente consume música.
La versión especial del Wrapped está disponible para todos los usuarios desde la aplicación móvil, tanto en la versión gratuita como en la de pago. La respuesta en redes sociales fue inmediata, con miles de usuarios compartiendo sus resúmenes y descubriendo canciones de hace años que habían olvidado por completo, lo que convirtió la función en tendencia en múltiples países desde el primer día de su lanzamiento.
El movimiento de Spotify refuerza la apuesta de la compañía por la personalización como herramienta de fidelización, una estrategia que ha probado ser enormemente eficaz cada vez que el Wrapped anual se convierte en fenómeno viral.
