Si preguntamos qué es Spotify, para la mayoría de las personas la respuesta es simple: es un servicio de transmisión de música vía streaming por suscripción, que brinda acceso a millones de canciones de prácticamente todos los artistas del planeta. Pero esa definición también puede describir a Apple Music, Google Play Music, YouTube Music, Amazon Music Unlimited, y muchas otras plataformas.
Teniendo eso en cuenta, parece que Spotify está está cambiando su estrategia. La compañía ha estado adquiriendo contenido y software de manera lenta pero segura, lo que hará que su plataforma se convierta en un hogar para contenido exclusivo y experiencias enriquecidas y personalizadas para los usuarios, con lo que espera que aumenten tanto el compromiso como la lealtad de sus suscriptores, como de los artistas y creadores de contenido.
Para ver cómo se está desarrollando esta evolución, veamos dos movimientos recientes que Spotify ha realizado: las pruebas de una nueva característica llamada Storyline, y el lanzamiento de una útil herramienta para podcasters llamada Soundtrap for Storytellers.
Storyline: Acercando a los artistas a su público
En lo que parece ser una prueba limitada para algunos usuarios de iOS y Android, Spotify agregó una característica llamada Storyline, su versión del formato de Historias popularizado por primera vez por Snapchat y luego duplicado por varias plataformas de medios sociales.
Storyline permite a los artistas crear su propia capa de contenido adicional en Spotify, que aparece como una serie de paneles de imágenes deslizantes, accesibles desde la pantalla que se está reproduciendo. No es la primera vez que Spotify aumenta la experiencia auditiva con información adicional; Lyrics y Behind The Lyrics, ambos impulsados por Genius, hacen precisamente eso. Pero con Storyline, es la primera vez que Spotify ha involucrado directamente a los artistas y sus equipos en este proceso.
Por ahora parece que Storyline está siendo estrechamente controlado, y las contribuciones de los artistas tienen que ser aprobadas por el equipo de Spotify antes de aparecer en la aplicación. Sin embargo, si la prueba es un éxito entre los suscriptores, Storyline podría convertirse en la última de una serie de herramientas que le otorga a los artistas una mayor capacidad para interactuar con sus fanáticos, mucho después de que termine la canción. Por su parte, Pandora lanzó recientemente Pandora Stories, una herramienta que permite a los artistas crear listas de reproducción que intercalan pistas de música con grabaciones de voz.
Soundtrap for Storytellers: El sueño de todo podcaster
No es un secreto que Spotify se ha enfocado en el podcasting durante el último año, y ahora está invirtiendo aún más sobre su adquisición de Gimlet Media y Anchor con el lanzamiento de una nueva herramienta de producción para podcasters basada en la nube, llamada Soundtrap for Storytellers.
Spotify adquirió la compañía de producción de música en línea Soundtrap en 2017, y ahora ha aprovechado la tecnología para crear un modelo de suscripción para los podcasters que quieran una ventanilla única para crear y distribuir sus programas. Por $15 dólares al mes, los creadores pueden participar con sus invitados y co-anfitriones en tiempo real a través de videochat, obtener acceso a loops de música de alta calidad, y cargar sus episodios directamente a Spotify, una característica única en el mundo de la producción de podcasting.
Dado que Spotify está decidido a incrementar su catálogo de podcasts, estamos un poco sorprendidos de que Soundtrap for Storytellers no tenga un nivel básico gratuito. Por otro lado, la capacidad de ver una transcripción del audio y utilizarlo para editar de forma interactiva el podcast en sí, además de todas las otras funciones, puede ser lo suficientemente emocionante para que los creadores justifiquen el precio. Además, el contenido creado dentro de la herramienta se puede descargar como un archivo de audio de alta calidad, y distribuirse en cualquier lugar, no solo en Spotify.
Si bien Storyline y Soundtrap for Storytellers pueden no estar directamente relacionados en función de a quién están dirigidos, comparten un propósito estratégico similar para Spotify: hacer que el proceso de crear contenido original o aumentar el contacto con la audiencia sea más fácil para el artista, y más valioso para los suscriptores.
