Sofía Vergara lanza Raze, una empresa de medios digitales para latinos

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Sofia Vergara, una de las estrellas latinas más exitosas en el mercado norteamericano, es la figura principal de Raze, un nuevo emprendimiento que quiere llegar a millones de hispanohablantes.

La colombiana, que saltó a la fama en el mercado anglo como parte del elenco de la serie “Modern Family” de ABC, está uniendo sus esfuerzos a los de su socio comercial Luis Balaguer, y al ex-presidente de Fox Television Studios, Emiliano Calemzuk, para formar Raze, una empresa de medios digitales dedicada a producir contenido “latinocéntrico” en múltiples plataformas.

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Raze, cuyo sitio web está en www.raze.tv, planea ser lanzado este año y pretende convertirse en un centro de noticias, estilo de vida y belleza para la comunidad latina, además de producir series y programas originales.

“Nos hemos dado cuenta de que lo mejor sería crear una empresa para ambos medios, tanto tradicionales como digitales, y con el tiempo dar al público que sigue todo este talento un destino”, dijo Calemzuk a Variety. “Queremos que esa conexión no sea sólo de una forma esporádica a través de los medios sociales, sino que se transforme en una conexión basada en el contenido”.

Raze incorporará Latin Entertainment, de Vergara y Balaguer, la firma hispana de management de talentos y entretenimiento que comenzó en 1994. El anuncio oficial está programado para la conferencia NATPE en Miami, donde Calemzuk y Balaguer hablarán el jueves.

Por su parte Brein Weinstein, Director de Medios Digitales de la compañía UTA, que es una de sus colaboradores e inversionistas, señaló que la audiencia hispana de los Estados Unidos es uno de los segmentos demográficos de más rápido crecimiento y de más importancia para programadores y anunciantes. “Hemos aprovechado la oportunidad de trabajar con Sofía, Luis y Emiliano para crear una empresa dinámica de nuevos medios, que pueda crear y entregar una programación premium a ese grupo demográfico clave”, dijo en una declaración.

“La experiencia hispana en los Estados Unidos es tan amplia que no se puede definir como un género estrecho”, dijo Calemzuk, CEO de esta nueva compañía, añadiendo que la estrategia de contenido de Raze se centrará en temas de inspiración, como la creatividad y el trabajo duro.

Raze fue formada inicialmente en mayo del 2016 y ya produjo su primer programa en colaboración con BTF y Dhana Media: “Su nombre era Dolores, la Jenn que yo conocí”, una serie sobre la vida de la fallecida cantante Jenni Rivera que fue transmitida por Univisión.

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