Una de las novedades para finales de este 2022 en el streaming era la adopción de planes con publicidad, que permitiría abaratar los costos de los usuarios, a cambio de comerciales cada cierto tiempo.
Y un reciente informe de la firma de análisis Antenna, se revela que Netflix está teniendo una pobre suscripción a esta opción.
Según el estudio: “solo el nueve por ciento de los nuevos suscriptores de Netflix en los Estados Unidos optaron por el nuevo nivel de transmisión con publicidad del servicio de transmisión el mes pasado. Eso se compara con el 15 por ciento de las nuevas suscripciones que, según los informes, optaron por la suscripción con publicidad de su competidor HBO Max durante su mes de lanzamiento en 2021. El plan “Basic with Ads” de Netflix se lanzó el 3 de noviembre a $ 6.99 al mes, en comparación con entre $ 9.99 y $ 19.99 por mes para una suscripción sin publicidad”.
Las cifras no son sorprendentes después de que Digiday informara que Netflix ha devuelto dinero a los anunciantes después de no cumplir con las garantías de audiencia hasta en un 20 por ciento.
“Todavía es muy temprano para nuestro nivel con publicidad y estamos satisfechos con su lanzamiento y compromiso, así como con el entusiasmo de los anunciantes por asociarse con Netflix”, dijo un portavoz de Netflix en un comunicado a The Wall Street Journal. Netflix cuestionó la exactitud de las cifras de Antenna, que se basan en datos de consumidores de terceros.
El presidente de publicidad mundial de Netflix, Jeremi Gorman, a Digiday comentó que, “Creo que los mayores obstáculos serán en realidad la tentación de precipitarse en esa experiencia perfecta sin sentar las bases primero. Creo que es realmente importante que sigamos comprometidos a hacer las cosas bien, como la medición, la entrega, todos esos conceptos básicos”.
