Netflix ha estado experimentando con videos verticales, al estilo de las plataformas de redes sociales, desde 2018, cuando introdujo por primera vez vistas previas móviles que ofrecían instantáneas de 30 segundos. Tres años después, el gigante del streaming lanzó Fast Laughs, un feed de clips de contenido de Netflix que se desplaza sin cesar.
Estas funciones, sin embargo, solo han estado disponibles en una capacidad limitada, y el lanzamiento ha sido un poco desordenado. De hecho, no está presente en la mayoría de los mercados grandes.
La directora de productos, Eunice Kim, y la directora de tecnología, Elizabeth Stone, abrieron el telón de la nueva experiencia televisiva de Netflix, un diseño más simple, fácil e intuitivo, para ayudar a nuestros miembros a encontrar fácilmente algo excelente para ver.
«La nueva experiencia de Netflix TV sigue siendo la que conoces y amas, solo que mejor», dijo Kim.
El día de hoy, la compañía anunció una revisión masiva para la experiencia doméstica de Netflix, que incluye actualizaciones en los sistemas de búsqueda y recomendación. Además, la compañía reveló una transmisión de video vertical inspirada en TikTok con clips destacados de programas de televisión y películas.
¿Por qué es importante?
Un feed de vídeo de clips cortos es una forma interesante de mantener a los usuarios enganchados brevemente, pero no se trata de una red social en la que se pueda comentar o invitar a toda una comunidad a interactuar con ella. Netflix lo sabe muy bien, y tampoco está presentando el feed como su propio universo de redes sociales.
El argumento principal es dar a los usuarios una vista previa del contenido, y si lo encuentran interesante, pueden ir directamente a transmitirlo en el dispositivo de su elección. No es ningún secreto que los usuarios pasan un montón de tiempo simplemente desplazándose por el catálogo o discutiendo con sus amigos sobre qué transmitir.
Con la alimentación vertical, los usuarios pueden desplazarse a través de algunos clips cuidadosamente cortados y decidir si quieren profundizar más. A diferencia de Fast Laughs, que se centró en «series y películas hilarantes para especiales de stand-up para reír a carcajadas», la nueva transmisión de video vertical mostrará contenido de diferentes géneros y categorías.
Cuál es el plan de Netflix
Animar a los usuarios a ver la película o serie de televisión completa es uno de los objetivos principales de la transmisión de video vertical. Aparecerá de manera destacada en la página de inicio, aunque Netflix todavía lo llama una prueba limitada. Sin embargo, estará disponible para usuarios de todo el mundo y se implementará gradualmente durante las próximas semanas.
Por supuesto, también es una forma inteligente de animar a otros a suscribirse a Netflix. La plataforma de streaming dice que los usuarios podrán compartir los clips con amigos y familiares directamente, de la misma manera que lo hacen en otras plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok.
La transmisión de video vertical estará disponible para los usuarios en todos los planes de suscripción. Cuando se le preguntó si la compañía también inyectará anuncios entre los videos verticales, los ejecutivos de Netflix dijeron a la prensa que no hay planes inmediatos para ello, pero que la compañía siempre está esperando nuevas vías publicitarias sin dañar la experiencia de transmisión para los usuarios.
