Con el reciente lanzamiento de OpenAI de la herramienta de generación de video Sora 2, es fácil ver cómo los creadores de contenido se sienten cada vez más tentados a utilizar la tecnología de IA generativa en su trabajo.
Netflix dijo a principios de este año que está entusiasmado con la tecnología, y en una carta enviada a los inversores el martes como parte de su último informe de ganancias, la compañía confirmó su intención de utilizarla para sus producciones originales, diciendo que estaba “muy bien posicionada para aprovechar de manera efectiva los avances continuos en IA”.
Pero en una llamada de ganancias el mismo día, el jefe de Netflix, Ted Sarandos, también reconoció que “se necesita un gran artista para hacer algo grandioso… La IA puede brindar a los creativos mejores herramientas para mejorar su experiencia general de televisión y películas para nuestros miembros, pero no te convierte automáticamente en un gran narrador si no lo eres”.
Durante el verano, Sarandos dijo que Netflix opina que la IA representa “una oportunidad increíble para ayudar a los creadores a hacer películas y series mejores, no solo más baratas. Así que se trata de personas reales que hacen un trabajo real con mejores herramientas. Nuestros creadores ya están viendo los beneficios en la producción a través de la previsualización y el trabajo de planificación de tomas, y ciertamente los efectos visuales”.
A principios de año, en abril, Netflix reveló que había utilizado IA en The Eternaut (que aparece en nuestra lista de los mejores programas de Netflix de este mes), un drama de ciencia ficción argentino basado en el cómic de Héctor Germán Oesterheld y Francisco Solano López.
Los artistas de efectos visuales de The Eternaut trabajaron con Netflix para representar el colapso de un edificio en Buenos Aires, marcando la primera vez que una secuencia generada por IA aparece en una serie o película original de Netflix.
Sarandos describió el metraje incorporado como “increíble”, y agregó que la secuencia se completó 10 veces más rápido de lo que habría sido si se hubieran utilizado las herramientas y los flujos de trabajo tradicionales de efectos visuales.
Si bien la tecnología de IA para la creación de videos y efectos especiales es muy impresionante y mejora todo el tiempo, los actores, artistas de voz y otros en la industria de la televisión y el cine están cada vez más preocupados por el creciente potencial de la IA para quitarles su trabajo. Netflix actualmente está hablando más sobre su uso para efectos especiales y otras partes del proceso creativo, pero algunos creen que hay un aire de inevitabilidad en la tecnología que se implementa cada vez más a lo largo de una producción, en el extremo incluso reemplazando a los actores con réplicas digitales o actuaciones generadas por IA.
Sarandos no ha rechazado explícitamente la idea, por lo que a medida que avanzan las capacidades de la IA, es difícil ver a Netflix y otros productores de contenido ignorando su potencial para remodelar una parte mucho más grande del proceso de producción.
