Todo lo que debes saber sobre MoviePass

Moviepass cobrará ahora más por ver películas populares

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Si disfrutas ver buenas películas, pero te parece que los costos de ir a las salas de cine son muy elevados, seguramente la oferta de $10 al mes de MoviePass te resulta atractiva. Sin embargo, por un tiempo limitado, suscribirte a Moviepass será más barato que nunca. El viernes 23 de marzo, la empresa anunció que disminuirá los precios de la suscripción, la cual queda en apenas $6.95 dólares mensuales.

Si no tienes Moviepass, es el momento para hacerlo. Cada mes, durante el primer año, tendrás que pagar solamente $6.95 dólares mensuales. Es realmente una ganga considerando que el precio de un boleto en un cine es de entre $10 y $12 dólares.

Aumentarán los precios en películas populares

MoviePass vuelve a estar en el centro de los titulares, esta vez por haber anunciado un cambio en su tarifa. Los ajustes hechos en meses anteriores para hacer su modelo de negocios rentable, fueron vistos negativamente por el público, así que la empresa rebuscó la forma para poder capitalizar y encontró inspiración en los servicios de transporte compartido como Uber y Lyft. Si has usado esas aplicaciones, sabrás que cuando aumenta la demanda, las tarifas incrementan.

En el caso de Moviepass, cuando la aplicación detecte que hay mucha demanda para una película en específico, podrás ver un rayo a un lado de la hora a la que quieres ver la película. Algunos horarios son más populares que otros y por eso, no se trata simplemente de que una película haya sido apenas estrenada para que tenga “tarifa dinámica” o “Peak Pricing” como lo llama MoviePass, sino que depende más de los horarios.

Tendrás que tener mucho cuidado, porque hay una diferencia en los colores. El rayo con fondo rojo indica que ya aplica la tarifa dinámica, mientras que el rayo con fondo en gris indica que todavía no aplica, pero que la hora se está volviendo popular en la app y es posible que pronto, aplique la tarifa dinámica.

Si seleccionas una película donde la tarifa dinámica ya aplica, te aparecerá una nueva pantalla, donde tendrás que confirmar que pagarpas un monto extra por ver esta película con el servicio. No siempre el monto extra será el mismo y variarpa dependiendo de la película y de la hora.

Este nuevo método será desplegado poco a poco en las próximas semanas, así que los cambios no aplican inmediatamente en todas las áreas.

Revive el plan ilimitado

Después de dos semanas de haber anunciado que su plan ilimitado para ver una película en los cines cada día era cosa del pasado, MoviePass anunció el 2 de mayo que  reviviría esta opción. Y esta vez, el CEO de la empresa, Mitch Lowe afirma que están “completamente comprometidos” a mantener este plan.

Hace dos semanas y después de  más de un año de operar permitiendo a los usuarios ver una película en los cines cada día por solo $10 dólares mensuales, MoviePass causó revuelo al cambiar este beneficio. Los usuarios podían ir 4 veces al mes al cine. La movida pudo corresponder al hecho de que después de disminuir su precio de $50 dólares mensuales a $10, su base de usuarios creció enormemente y puede que el modelo ya no resultara rentable financieramente. Según declaraciones hechas al Hollywood Reporter, el CEO de MoviePass indicó que el cambio de modelo afectaría al 12% de los usuarios, ya que el 88% consumen máximo dos películas mensuales.

Su historia

Fundada en el año 2011, MoviePass es un servicio de suscripción que permite a los usuarios ver una película diariamente en los cines sin comprar un boleto. La empresa paga por la entrada cuando se desliza la tarjeta de MoviePass. Tal vez a muchos les parezca increíble que una empresa pueda permitir ver películas cada día por sólo $10 dólares al mes, cuando en muchos cines ese es el precio de una sola película. La idea es similar a la de los seguros: no todos los usuarios van a ver diariamente una película, por lo que unos terminan subvencionando a otros. 

Pero, si bien es una gran idea, la empresa tuvo algunos problemas a la hora de aplicar su oferta. MoviPass incluso fue amenazada con una demanda (AMC Theaters sugirió que tomaría acciones legales contra MoviePass) y parece también haber tenido serios problemas para mantenerse al día con la demanda de los usuarios.

Aparentemente, las entregas de tarjetas MoviePass se han retrasado hasta tres semanas. “Recientemente algunas de las tarjetas se han entregado fuera de servicio”, admitió MoviePass en su sitio web. “Mientras trabajamos para asegurar que el procesamiento se cumple de acuerdo con la fecha de registro, algunas de nuestras inscripciones más recientes podrían recibir sus tarjetas antes que nuestras suscripciones anteriores”, añade.

Hace un tiempo hablamos con el cofundador de MoviePass, Stacy Spikes, cuando esta iniciativa estaba en sus inicios y su precio era de $30 al mes. Spikes explicó que el servicio estaba enfocado en los aficionados a las películas. “El 50% de todas las ventas de entradas se venden al 10% de espectadores”, nos dijo. “Es el grupo codiciado que todo el mundo quiere tener. Las personas adecuadas se están inscribiendo. Son los influyentes, los primeros en ir al cine los fines de semana”.

Pero, ¿cómo se las ha arreglado la compañía para reducir el precio a 10 dólares? Pues bien, MoviePass vendió una participación mayoritaria de la empresa a la firma de análisis de datos Helios y Matheson. La adquisición supone para Helios y Matheson recopilar datos sobre los hábitos de visualización de sus usuarios, según Bloomberg.

La verdad es que hemos probado MoviePass y aunque hemos notado que hay cosas que podrían mejorar, encontramos que es una herramienta asequible y conveniente para los espectadores ávidos de más cine. De manera que esperamos que el servicio mantenga por más tiempo su oferta a $10 dólares. Y si no eres tan cinéfilo o cinéfila, siempre te quedará Netflix, ¿verdad?

Polémica obliga a MoviePass a retirar rastreo de ubicación

Después de que el CEO de MoviePass, Mitch Lowe revelara que rastrean la ubicación de los usuarios antes y después de ir a cine, la polémica sobre la privacidad se desató  y la empresa decidió deshabilitar este tipo de rastreo.

La revelación se dio en un evento en Hollywood llamado “La información es el nuevo petróleo: ¿Cómo lo monetizará MoviePass? que reveló cómo la empresa piensa monetizar la información de sus usuarios.

Esta es una práctica común entre las empresas de teecnología y lo que reveló Lowe es que MoviePass estaba recopilando la información sobre tu ubicación geográfica antes y después de ir al cine. “Te miramos cómo cuando vas al cine y miramos dónde vas después”.

La idea de MoviePass es utilizar esta información para tener ideas sobre qué tipo de restaurantes recomendar o darles ideas a los usuarios sobre qué hacer después de ir al cine. Vale la pena resaltar que esta información es anónima y que no necesariamente saben que eres tú necesariamente.

Por qué MoviePass es una buena opción

Durante los últimos años, la industria cinematográfica estadounidense demostró un declive continuo, con ingresos de taquilla en caída desde el 2016. Los motivos son varios, entre ellos la popularidad de los servicios de streaming y la posibilidad de disfrutar de las películas desde la comodidad de tu propia sala, aunque no sean los últimos estrenos.

Pero para aquellos que no se conforman con la pantalla chica, MoviePass tiene una oferta muy interesante para que puedan nuevamente salir hasta una sala de cine y ver las películas en el entorno que los cineastas habían soñado, pues MoviePass permite ver una película al día por tan sólo $10 dólares al mes.

En agosto, MoviePass anunció una reducción de sus tarifas, y para el 12 de diciembre ya superó el millón de suscriptores en su nuevo plan. Y a principios de este año, el servicio afirma que tiene 1.5 millones de suscriptores, es decir, 500,000 clientes más, en menos de un mes.

“Dado el aumento dramático en el número de suscriptores de MoviePass en un período de tiempo tan corto, creemos que continuaremos aumentando nuestra base de usuarios de manera significativa”, dijo el CEO de MoviePass, Mitch Lowe. “Estamos dando a las personas una razón para volver a las salas de cine. Con la temporada de premios, esperamos poder hacer felices tanto a Hollywood  como a los expositores, llenando más asientos”, añadió.

Sin embargo, será interesante ver si MoviePass puede mantener ese crecimiento en los “meses de inactividad”, lo que podría cambiar ahora que los éxitos de taquilla de verano como Avengers: Infinity War llegaron a los cines.

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